ÁCHEVAL es la marca de ropa argentina-francesa que encabezan Lucía Sperber y Sofía Achaval. Justamente, el nombre surgió porque en el país europeo, los franceses confundían el apellido de Sofía con el término “a cheval” que alude “a caballo” en Francia. Con raíces gauchescas que representaron la infancia de ambas, ÁCHEVAL se asentó en la moda parisina como una marca que combina la “estética criolla con la alta moda”.
Sofía y Lucía nacieron en Argentina. Achaval fue modelo de Marc Jacobs y Louis Vuitton, entre otras marcas importantes, y Sperber era gerente de una marca importante. Cuando ambas se reunieron, desde el primer momento detectaron que debían hacer algo en conjunto. En la actualidad, la marca instalada en París y que vende en Asia y otros sitios europeos, se destaca por ser sustentable ante su iniciativa de circularidad, con colecciones acotadas y con su movimiento “keep moving”.
El gaucho como figura central en ÁCHEVAL
La tienda online de la marca cuenta con un apartado donde describe a la figura del gaucho como un símbolo sudamericano, de gran fuerza en Paraguay, Brasil, Argentina, Chile y Uruguay. Se lo caracteriza como un hombre “caliente” y de fuerte representación en la tradición sudamericana. La marca ilustró el breve texto de la figura con fotos antiguas de distintos gauchos.
¿Por qué? Sofía y Lucía se criaron en un contexto cercano a los gauchos, en medio de los trabajos en el campo y las hectáreas. Ambas experimentaron vivencias cercanas con esta figura retratada en su marca y sitio web, y las prendas son similares a las vestimentas de los gauchos y la cultura argentina del campo. El shop alberga desde “cárdigans y sweaters” inspirados en el norte de Argentina.
La relación con la Asociación Warmi Sayajsungo
La Hilandería Warmi pertenece a la asociación y se compone de artesanos argentinos que trabajan en el norte del país. La marca argentina-francesa se contactó con Warmi para lanzar una colección a base de una serie de ponchos hechos con el 100% de tela de llama sustentable, fabricado por los mismos artesanos.
En las imágenes del sitio web, ÁCHEVAL retrata la colección de ponchos lanzados en conjunto con la Hilandería Warmi. El trabajo refleja la identidad y cultura argentina por medio de su confección con tela de llama. “Nos encanta la manera en que cuidan todos los aspectos de producción y la seriedad con la que trabajan” dijeron las cofundadoras de la marca sustentable.
¿Por qué la marca es sustentable?
La marca es “atemporal” porque sus cofundadoras consideran que así lo dicta la modernidad y actualidad de la moda. Sus colecciones, que no superan las 30 prendas, se venden mediante el sitio web, “Net a porter”, que alude a una boutique online reconocida que vende prendas de más de 200 firmas, en una galería francesa, milanesa y en el mercado asiático y estadounidense.
La iniciativa “keep moving” promueve la circularidad de las prendas. Esto quiere decir que ÁCHEVAL incita a que los retailers (empresas que venden prendas) devuelvan las prendas a cambio de un descuento en la próxima compra. ¿Para qué? Se hace con el objetivo de que las colecciones no se echen a perder y puedan volver a ser reutilizadas.
“El upcycling o supra-reciclaje, donde utilizamos telas de remanentes o saldos de archivo, para crear parte de la colección o lo máximo posible” indicaron desde la marca, y afirmaron que este modelo de negocio fue implementado desde la primera colección que lanzaron.
Desde la empresa de moda también precisaron que su objetivo es minimizar el stock. Varias marcas que apelan a la sostenibilidad tienden a trabajar sin stock, con el objetivo de reducir las prendas y tan solo vender por pedido o demanda. ÁCHEVAL trabaja con ambos mundos y lanza al mercado colecciones que varían entre las 20 y 25 prendas.
Hace unos años la marca estuvo presente en la Semana de la Moda en París, un evento canónico en la industria de la moda. “Buscamos darle valor a lo artesanal y protegerlo” comentó una de sus fundadoras, mientras que otra confesó que un CEO de una reconocida marca invirtió en ÁCHEVAL para integrar conceptos tecnológicos, orgánicos y comunicacionales.
El concepto de keep moving está sustentado por el sitio web, donde colecciones anteriores siguen disponibles para que las prendas puedan ser utilizadas o donadas y no descartadas.
¿Vendrá la marca argentina?
Mientras que una de las cofundadores dejó en claro que no, la otra anhela con hacerlo, aunque aclaró que deben analizar el hecho de “concretarlo” y que #resulte accesible”. Desde un comienzo la marca apuntó al mercado europeo, sobre todo por el ida y vuelta de Achaval y Sperber entre Buenos Aires y París. Ambas asesoran a sus clientes para que puedan comprar en la mejor plataforma. Por el momento, Buenos Aires no está en los planes pero aseguran que en algún momento se concretará.
