D.R.Y es la marca. ¿Por qué este nombre? Diseño, Reciclado y Tú, originalmente en inglés. El emprendimiento argentino, insertado en el mercado hace unos años, los encabeza Antonela Tonizzo, una bailarina y actriz que se interesó por el mundo de la ecología en los meses anteriores a la pandemia del coronavirus y hoy lidera un proyecto innovador, sostenible y efectivo en su país.
¿Cuál es el propósito de D.R.Y? Reciclar paraguas descartados para convertirlos en prendas de ropa. La primera colección de Antonela fue lanzada en 2021 con 15 prendas. En primera instancia fueron buzos pero la marca creció y ahora hay otros modelos. Desde la empresa dijeron que “buscan reducir este residuo en particular para transformarlo en productos de diseño duraderos” y que “el objetivo es hacer moda con impacto positivo, sin destruir ni contaminar el planeta en su proceso”.
Desde la pandemia en adelante, varios emprendimientos argentinos destacaron en el rubro de la moda sostenible por el uso efectivo de los recursos. Incluso, D.R.Y integró la nómina de seleccionados en los Premios Verde en la categoría de Moda Sostenible, premios a los que acudieron otros proyectos argentinos.
¿Cómo inició el camino de D-R-Y?
Luego de un profundo análisis por parte de Antonela, que le presentó la idea a una amiga diseñadora, aceleró el proceso y marchó la primera colección de la marca. A través de una entrevista, la bailarina y actriz aclaró que la primera tanda de paraguas fueron donados y que luego una empresa que fabrica el producto donó aquellos paraguas en mal estado o dudosos.
El camino de Antonela con la ecología surgió en medio de la pandemia. La bailarina abrió su propio blog para concientizar acerca del medioambiente y formó una comunidad. En esa búsqueda, encontró el paraguas como un producto “altamente reciclable” y donde podía recuperar la base del recurso. “El problema es que nadie los separa, no hay una industria que los recicle” aseguró Tonizzo.
En 2021, junto a su amiga diseñadora, lanzaron la primera colección de buzos e indicó que tuvo una excelente aceptación en el mercado. Ante el crecimiento en la marca personal, la propia emprendedora precisó que “hubo un cambio en su vida”, con “mayor consumo responsable” y conciencia social. Y dentro de ese quiebre con la marca, mencionó el tema del upcycling.
Upcycling y economía circular, dos pilares de D.R.Y
El primer paso fue la novedad del paraguas como recurso. Los otros dos pilares de la marca son el “upcyling” (supra reciclaje) y la economía circular. El primer término está integrado al proceso de economía circular, y hace referencia a la reutilización y reconversión de un producto desechado o descartado, como el caso del paraguas en D.R.Y.
Tonizzo separó en tres el impacto de su trabajo: ambiental, económico y social, un resumen perfecto del significado de la sostenibilidad. En lo que respecta al ambiente, la emprendedora resaltó el trabajo del reciclado de un material descartado. Lo económico alude a un crecimiento en la comunidad y con mayor trabajo, y lo social refiere al trabajo de mujeres independientes o emprendedoras.
El metal, el plástico y la tela son los componentes que forman el paraguas. Es por ello que Tonizzo escogió este recurso, altamente reciclable. En la actualidad, además de los buzos, cuentan con bolsos para celular y riñoneras. Este aumento de productos se relaciona con el anhelo de Antonela: “Mi sueño es poder vivir de esto, insertarme en otros mercados, no sólo en Argentina y producir desde Argentina para el mundo” expresó.
Reconocimientos internacionales
Cada vez más argentinos son reconocidos ante su impacto en la moda sostenible y el caso de D.R.Y Coats no es la excepción. Ante el reciclado de paraguas y reconvertirlos en buzos, la marca argentina integró parte de LDC Sustainable Pop-up 2022 en Londres, del Mercado 48 en Portugal y se quedó con el segundo lugar de los Premios Verdes en las Islas Galápagos en Ecuador.
DRY Coats tiene la certeza de ser “basura cero” y su sistema de producción alberga los restos de paraguas que no usan y lo envían a una comunidad de mujeres en Formosa, específicamente la Fundación Niwok. Tonizzo reveló que al principio tuvieron dificultades para encontrar productores donantes de paraguas y es por ello que sus descartes lo traslada a otras fundaciones para fomentar la economía circular.
Decir que D.R.Y es una marca que recicla paraguas sería minimizar el gran trabajo que hacen desde la cadena de producción hasta el resultado final. Una marca que tiene un gran impacto en la moda sostenible y que ha sido reconocida a nivel internacional. ¿El siguiente paso? Lo manifestó Tonizzo en una entrevista, con el deseo de poder adentrarse en otros mercados y que D.R.Y se instale en el extranjero.
Mientras tanto, mantiene más de 40mil seguidores en las redes sociales y cada día crece más.
