{"id":1139,"date":"2026-02-02T07:54:00","date_gmt":"2026-02-02T07:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1139"},"modified":"2026-02-02T13:56:15","modified_gmt":"2026-02-02T13:56:15","slug":"clones-con-ia-la-decision-de-hm-con-la-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/clones-con-ia-la-decision-de-hm-con-la-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"\u00bfClones con IA? La decisi\u00f3n de H&M con la inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"

A mediados de marzo del 2025, H&M, una multinacional sueca de la moda, anunci\u00f3 la utilizaci\u00f3n de clones digitales en lugar de los modelos f\u00edsicos para un ahorro en los costos de producci\u00f3n. Una noticia que no pas\u00f3 desapercibida debido a la elevada influencia de la inteligencia artificial y las repercusiones de los modelos originales. <\/p>\n\n\n\n

La empresa, mediante un anuncio que no fue uno m\u00e1s, afirm\u00f3 la presencia de 30 clones digitales para las futuras campa\u00f1as. Estos gemelos digitales son creados a partir de los modelos humanos que habilitan sus representaciones virtuales. Los clones reemplazan la presencia humana en las campa\u00f1as, la marca se ahorra los costos de producci\u00f3n y dispone de marcas de agua donde se\u00f1ala el uso de la IA. <\/p>\n\n\n\n

H&M dej\u00f3 en claro que los modelos que habiliten sus representaciones digitales ser\u00e1n compensados de la misma manera. Incluso, la multinacional fue clara con respecto al comunicado y asegur\u00f3 que los modelos involucrados con sus clones en las campa\u00f1as recibir\u00e1n pagos ateniendo a sus derechos. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La noticia de H&M no fue una m\u00e1s dentro de la industria de la moda. Est\u00e1 claro que la IA ha llegado para quedarse y varias marcas han empleado la herramienta en los chatbots, las predicciones en las tendencias o simplemente con los clones digitales, como el caso de la multinacional sueca. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfPositivo y negativo?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La noticia dividi\u00f3 aguas y polariz\u00f3 a gran parte del p\u00fablico involucrado en la industria de la moda ante el impacto de la inteligencia artificial. En este caso, H&M, hace unos a\u00f1os, viene invirtiendo en la parte digital de la marca. El marketing digital, las t\u00e9cnicas de SEO y ahora con los clones digital, determinan un avance tecnol\u00f3gico en la empresa. <\/p>\n\n\n\n

Algunas fuentes insertadas en la industria no justificaron la movida impuesta por la empresa europea y dieron a entender que la creaci\u00f3n de clones digitales reduce y disminuye la oferta laboral para los seres humanos. Otras voces argumentaron que los clones digitales de modelos espec\u00edficos quiebran la diversidad en la imagen.<\/p>\n\n\n\n

Firmas como \u201cHugo Boss\u201d y Levi\u2019s Strauss, hace unos meses, tambi\u00e9n tantearon con la posibilidad de introducir la inteligencia artificial generativa en sus campa\u00f1as de publicidad. \u00bfC\u00f3mo es la movida? Clones digitales representados por los modelos humanos que relucen las prendas en distintas campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n

Varios modelos tambi\u00e9n se diferenciaron en sus opiniones. Mientras algunos est\u00e1n en contra de los clones digitales, otros justifican la acci\u00f3n ante la disponibilidad de albergar m\u00e1s trabajo y reducir las horas de viaje entre las campa\u00f1as publicitarias. <\/p>\n\n\n\n

La \u00fanica certeza es que la IA no pasa desapercibida en la industria de la moda y tiene un gran impacto hace unos a\u00f1os. Desde el an\u00e1lisis de datos, la predicci\u00f3n de inventario y tendencias, la optimizaci\u00f3n de los n\u00fameros, la presencia de asistentes virtuales para maximizar la b\u00fasqueda de los usuarios, y muchos casos m\u00e1s que representan la actualidad de la IA en la industria de la moda. <\/p>\n\n\n\n

El impacto de la IA en la moda y el caso de las empresas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El caso de H&M ha repercutido a gran escala y ha desatado una ola de opiniones. La certeza es que la IA ya se instal\u00f3 en la industria y no es algo menor. Varias marcas como Zara, Nike, Luis Vuitton, Ralph Lauren, por nombrar algunas, han aplicado el uso de la herramienta. <\/p>\n\n\n\n

Mango, la marca espa\u00f1ola, hace unos meses lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria donde lo \u00fanico real fueron las prendas de la colecci\u00f3n. El caso de Levis tambi\u00e9n impact\u00f3 en 2023, cuando se ali\u00f3 con una startup de \u00c1msterdam que dedica el tiempo a crear modelos para el comercio electr\u00f3nico. <\/p>\n\n\n\n

A diferencia de las otras, Dove, la marca de productos de cuidado personal, se neg\u00f3 rotundamente a utilizar la inteligencia artificial en sus campa\u00f1as publicitarias. <\/p>\n\n\n\n

Los casos de las marcas ejemplifican la actualidad de la industria de la moda y las diferentes opiniones que sobresalen en base al impacto de la IA. El caso de H&M fue uno de los m\u00e1s emblem\u00e1ticos porque distingui\u00f3 el n\u00famero de clones digitales y gener\u00f3 un efecto inmediato en la escena. La multinacional sent\u00f3 las bases de su proyecto y dej\u00f3 en claro que las modelos iban a recibir pagos por sus representaciones. <\/p>\n\n\n\n

Los clones con IA fueron tanteados por Levis en 2023 y dos a\u00f1os m\u00e1s tarde, H&M lo puso en pr\u00e1ctica, con otras multinacionales que lo avalaron y planean seguir por el mismo camino. Las alternativas que ofrece la herramienta proveen varias t\u00e9cnicas para las empresas, que buscan los mejores caminos para optimizar sus resultados. <\/p>\n\n\n\n

El ejemplo de la multinacional sueca es uno de los tantos caminos que ofrece la IA. Ralph Lauren con su nuevo asistente virtual \u201cAskRalph\u201d, Nike y su nueva plataforma y universo que pretende evolucionar, y varios casos m\u00e1s. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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