{"id":1628,"date":"2026-06-17T07:54:00","date_gmt":"2026-06-17T07:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1628"},"modified":"2026-06-24T15:58:02","modified_gmt":"2026-06-24T15:58:02","slug":"la-moda-y-su-comercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-y-su-comercio\/","title":{"rendered":"LA MODA Y SU COMERCIO"},"content":{"rendered":"
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En Gran Breta\u00f1a la Junta de Comercio introdujo un plan para las empresas, el Utility Scheme, cuyo fin era garantizar una buena relaci\u00f3n calidad precio. Un traje, por ejemplo, no pod\u00eda tener m\u00e1s de dos bolsillos, cinco botones y seis costuras en la falda, y para coserlo se pod\u00edan utilizar cuatro metros de hilo como m\u00e1ximo. Sin embargo, mediante la etiqueta de SOCIEDAD AN\u00d3NIMA DE DISE\u00d1ADORES DE MODA DE LONDRES, la Junta certificaba que, pese a las restricciones, se garantizaba la calidad de los productos. A los dise\u00f1adores m\u00e1s importantes (Hardy Amies, Digby Morton, Bianca Mosca, Peter Russell, Victor Stiebel, Creed y Edward Molyneux) se les encarg\u00f3 una colecci\u00f3n \u00fanica para todo el a\u00f1o, compuesta por un abrigo, un traje, una blusa, una camisa y un vestido de diario. Las claves eran: corte, l\u00ednea y elegante sencillez. La silueta era esbelta y alta, con hombros pronunciados y cintura entallada. La influencia militar era inevitable y se notaba en los cinturones, los bolsillos a la altura del pecho, los escotes cerrados y los cuellos peque\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Dado que las casas de costura estaban sometidas a las restricciones de la ocupaci\u00f3n nazi, la confecci\u00f3n y el pr\u00eat-\u00e0-porter florecieron en Estados Unidos. Dise\u00f1adoras como Claire Mc Cardell (1905-1958), considerada la inventora del estilo casual estadounidense y precursora de Calvin Klein, alcanzaron un gran reconocimiento. El racionamiento de la seda y de la lana hizo que Mc Cardell se valiera del algod\u00f3n, el punto, el denim (tela vaquera) y el cut\u00ed para producir prendas sueltas y combinables, todas ellas sencillas, informales e inspiradas en la funcionalidad de la moda deportiva.<\/p>\n\n\n\n

Cuando en 1947 Christian Dior (1905-1957) present\u00f3 su primera colecci\u00f3n, \u00abNew Look\u300b, la reacci\u00f3n fue de impacto, esc\u00e1ndalo y horror, y muy emocionante a la vez. Dior dej\u00f3 atr\u00e1s la austeridad de la guerra y, obviando las normativas en vigor, propuso recuperar la feminidad de los cors\u00e9s y, m\u00e1s controvertido a\u00fan, las faldas con vuelo que empleaban 45 metros de sofisticadas telas. Comprimidas por una prenda interior llamada gu\u00eapi\u00e8re<\/em> (palabra derivada de abeja, en franc\u00e9s), las cinturas se redujeron a la m\u00ednima expresi\u00f3n y los hombros de las chaquetas se estrecharon e inclinaron ligeramente: todo calculado para acentuar el largo de las envolventes faldas.<\/p>\n\n\n\n

Durante la d\u00e9cada de 1950 la mayor\u00eda de las exportaciones francesas hacia Estados Unidos eran de la Casa Dior. La prematura muerte del dise\u00f1ador en 1957 termin\u00f3 con una carrera que hab\u00eda durado tan solo diez a\u00f1os, pero los logros del visionario todav\u00eda hoy siguen teniendo una gran repercusi\u00f3n. Si Dior jug\u00f3 con una interpretaci\u00f3n rom\u00e1ntica de la Belle \u00c9poque,<\/em> la obra de Crist\u00f3bal Balenciaga (1895-1972) fue estrictamente moderna. Tras la guerra los avances tecnol\u00f3gicos y econ\u00f3micos hicieron prosperar a Estados Unidos, que fue adquiriendo una posici\u00f3n l\u00edder e influyente en el panorama internacional. Contagiada por este liderazgo, una generaci\u00f3n de j\u00f3venes estadounidenses \u00abliberados\u00bb, los teenagers<\/em> (‘adolescentes’), fue cogiendo cada d\u00eda m\u00e1s fuerza. Estos j\u00f3venes gozaban de un poder adquisitivo que les permit\u00eda cultivar una identidad, una imagen y una moda propias, a la vez que un profundo rechazo al r\u00edgido conformismo de sus padres. El cine y la m\u00fasica ejerc\u00edan una gran influencia en esta cultura juvenil: transmit\u00edan una imagen nueva, as\u00ed como actitudes rebeldes y contrarias a la moda. Los viajes transoce\u00e1nicos y la mejora de las comunicaciones contribuyeron a diseminar por todo el planeta esas tendencias y esos comportamientos. E cine de Hollywood influy\u00f3 con nuevas estrellas de la gran pantalla que marcaban las pautas de la belleza, la sexualidad, la feminidad y el glamour. As\u00ed, Marilyn Monroe y Brigitte Bardot popularizaron las curvas y una imagen provocativa frente al clasicismo y la esbeltez de Grace Kelly o Audrey Hepburn. Esta \u00faltima fue la musa del modisto franc\u00e9s Hubert de Givenchy, dise\u00f1ador personal de la actriz en muchas pel\u00edculas y en su vida.<\/p>\n\n\n\n

Ante el auge de Estados Unidos, la alta costura parisina perdi\u00f3 su supremac\u00eda. La nueva sociedad de consumo y los avances tecnol\u00f3gicos en el terreno de los tejidos sint\u00e9ticos como el ray\u00f3n o el nailon fueron los grandes: catalizadores de la industria estadounidense precursora de la actual. La mujer segu\u00eda queriendo las tendencias de la moda de Par\u00eds, pero a un precio m\u00e1s asequible. Fabricantes y detallistas se apresuraron a satisfacer sus demandas: compraban los derechos de los dise\u00f1os franceses y los copiaban, puntada a puntada. De este modo, sus clientas pod\u00edan adquirir la moda de Par\u00eds, de calidad y pr\u00eat \u00e0 porter, en los grandes almacenes de su pa\u00eds. Los talleres de alta costura de la capital francesa conservaban una peque\u00f1a porci\u00f3n de clientela leal que manten\u00eda el negocio, pero en t\u00e9rminos generales, la industria entr\u00f3 en declive. Los creadores segu\u00edan esforz\u00e1ndose en ofrecer preciosos dise\u00f1os artesanos, pero los menguantes beneficios no compensaban la confecci\u00f3n a medida. La producci\u00f3n masiva, el creciente mercado del pr\u00eat \u00e0 porter y la moda teenager<\/em> tuvieron efectos inmediatos en el sector. Las casas de costura empezaron a utilizar t\u00e9cnicas de marketing y a vender art\u00edculos de lujo para sobrevivir y asegurar al menos su subsistencia a corto y medio plazo. Dior se adelant\u00f3 a la entrada de nuevos mercados y diversific\u00f3 su oferta: dio cabida a medias, barras de labios y otros accesorios. El ejemplo no tard\u00f3 en cundir y otras firmas lanzaron colecciones pr\u00eat \u00e0 porter, perfumes y maquillaje.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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