M\u00e1s all\u00e1 de los grandes proyectos y las cifras de inversi\u00f3n, la actividad que conduce Horacio Mar\u00edn tiene un punto de contacto directo con la vida diaria de millones de personas. La energ\u00eda que produce y distribuye YPF est\u00e1 presente en gestos cotidianos: cargar combustible antes de un viaje, encender la cocina o calefaccionar el hogar durante el invierno. Esa cercan\u00eda es uno de los aspectos que el propio Mar\u00edn suele resaltar.<\/p>\n\n\n\n
El ejecutivo describe a la compa\u00f1\u00eda como una marca profundamente asociada a la identidad argentina. En sus recorridos por estaciones de servicio, cuenta que mantiene el h\u00e1bito de conversar con los playeros y con la gente, y que percibe en ese contacto una relaci\u00f3n afectiva del p\u00fablico con la empresa. Seg\u00fan menciona, encuestas de imagen ubican a YPF entre las compa\u00f1\u00edas m\u00e1s valoradas del pa\u00eds, un dato que \u00e9l interpreta como un v\u00ednculo emocional m\u00e1s que comercial.<\/p>\n\n\n\n
Ese arraigo se explica, en parte, por la presencia territorial de la firma. Con estaciones distribuidas a lo largo y a lo ancho del pa\u00eds, la marca forma parte del paisaje de rutas, ciudades y pueblos. Para muchos automovilistas, detenerse a cargar combustible es una rutina ligada a los viajes de fin de semana, a las vacaciones o a los traslados cotidianos, y la empresa aparece como un actor familiar en esas escenas.<\/p>\n\n\n\n
El gas es otro de los puntos donde la actividad del sector se encuentra con la vida hogare\u00f1a. Mar\u00edn ha utilizado ejemplos sencillos para ilustrarlo, como recordar que una porci\u00f3n del gas que llega a los hogares para la calefacci\u00f3n proviene de los desarrollos de Vaca Muerta. De ese modo, busca conectar la dimensi\u00f3n t\u00e9cnica del negocio con la experiencia concreta de las familias que utilizan ese recurso todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
La cuesti\u00f3n de los precios de los combustibles es, naturalmente, uno de los temas que m\u00e1s impacta en la econom\u00eda dom\u00e9stica. Mar\u00edn ha abordado el asunto explicando la composici\u00f3n del valor final de la nafta, en el que inciden distintos factores, entre ellos la carga impositiva. Su enfoque suele orientarse a describir c\u00f3mo se forman esos precios y cu\u00e1l es su relaci\u00f3n con los valores de referencia internacionales.<\/p>\n\n\n\n
En sus explicaciones, el ejecutivo procura traducir conceptos del negocio energ\u00e9tico a t\u00e9rminos accesibles, vincul\u00e1ndolos con situaciones reconocibles para cualquier consumidor. La comparaci\u00f3n entre el costo de llenar un tanque y otros gastos habituales del hogar es una de las formas en que intenta acercar la l\u00f3gica de la industria a la experiencia cotidiana de la gente.<\/p>\n\n\n\n
Esa b\u00fasqueda de conexi\u00f3n con el p\u00fablico forma parte de su mirada sobre la empresa. Mar\u00edn plantea que la fidelidad de los consumidores y la identidad de la marca son activos que deben cuidarse, y que la relaci\u00f3n de YPF con la sociedad excede lo estrictamente econ\u00f3mico. En su visi\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda es percibida por muchos como un s\u00edmbolo nacional, y esa percepci\u00f3n conlleva una responsabilidad particular.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, detr\u00e1s de los anuncios sobre inversiones, exportaciones y tecnolog\u00eda, persiste una dimensi\u00f3n m\u00e1s pr\u00f3xima y dom\u00e9stica: la del combustible que mueve los autos, el gas que calienta las casas y la marca que acompa\u00f1a los desplazamientos diarios. Es el plano donde la actividad energ\u00e9tica deja de ser una abstracci\u00f3n y se vuelve parte de la rutina de los hogares argentinos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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