{"id":1722,"date":"2026-07-09T07:10:00","date_gmt":"2026-07-09T07:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1722"},"modified":"2026-07-08T15:12:16","modified_gmt":"2026-07-08T15:12:16","slug":"la-revolucion-democratica-del-pret-a-porter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-revolucion-democratica-del-pret-a-porter\/","title":{"rendered":"LA REVOLUCI\u00d3N DEMOCR\u00c1TICA DEL PR\u00caT \u00c0 PORTER"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La edad de oro de la moda moderna ten\u00eda como epicentro la Alta Costura parisina, laboratorio de novedades y polo mundial de atracci\u00f3n e imitaci\u00f3n, tanto en la confecci\u00f3n como en la costura a media Esa \u00e9poca aristocr\u00e1tica, centralizada, ha terminado. Sin duda, las casas de Alta Costura siguen presentando en Par\u00eds sus suntuosas creaciones bianuales ante la prensa internacional, al igual que siguen gozando de un ilustre nombre y, aun a pesar del marasmo econ\u00f3mico presente,’ pueden hacer gala de una cifra de ventas global en constante aumento. El personal empleado pone tambi\u00e9n de manifiesto esta irreversible evoluci\u00f3n: en los a\u00f1os veinte, Patou empleaba a 1.300 personas en sus talleres, Chanel, antes de la guerra, empleaba a 2.500, y Dior, a mediados de los cincuenta, a 1.200. Hoy d\u00eda, las veintiuna casas clasificadas como \u00abCostura Creaci\u00f3n\u00bb no emplean ya en sus talleres m\u00e1s que a 2.000 operarias y no visten, en esa \u00e1rea, m\u00e1s que a 3.000mujeres en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, las casas de Alta Costura s\u00f3lo prosperan gracias a su pr\u00eat-\u00e0-porter, sus contratos de licencias y sus perfumes. Desde principios de siglo, las casas de Alta Costura no han dejado en ning\u00fan momento de asociarse a los perfumes y cosm\u00e9ticos: ya en 1911, Paul Poiret lanz\u00f3, el primero, los perfumes Rosine; Chanel seguir\u00eda, con su c\u00e9lebre N5, en 1921. Mme. Lanvin cre\u00f3 Arp\u00e8ge en 1923, y Patou, Joy, \u00abel perfume m\u00e1s caro del mundo\u00bb, en 1930. La idea tuvo sus frutos: en 1978, los perfumes Nina Ricci alcanzaron una cifra de ventas de 1,2 mil millones. En 1981, la cifra de ventas global de la Alta Costura, excluyendo los perfumes, se elevaba a 6 miI millones de francos, y, con los perfumes, a 11 mil millones. Hoy d\u00eda, los perfumes Lanvin representan el 50 % de la cifra de ventas global de la casa, y el N\u00b05 de Chanel, el perfume franc\u00e9s m\u00e1s vendido en el mundo, reporta por s\u00ed s\u00f3lo m\u00e1s de 50 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. Todas las casas de Costura, desde los a\u00f1os sesenta, se han lanzado a una carrera lucrativa por las concesiones de licencias, correspondientes no s\u00f3lo a perfumes y cosm\u00e9ticos, sino a los art\u00edculos m\u00e1s diversos, gafas, marroquiner\u00eda, vajilla, encendedores, bol\u00edgrafos, lencer\u00eda, tablas de surf, pr\u00eat-\u00e0-porter masculino y femenino. Hoy d\u00eda, Saint-Laurent obtiene casi el 68 % de su cifra de ventas con los royalties, Lanvin, el 60%, y Dior, el 30 %. Cardin dispone de m\u00e1s de 600 licencias tanto en Francia como en el extranjero, Lanvin, 120, Nina Ricci 180.Aun cuando algunas casas tienen una pol\u00edtica de licencias mucho m\u00e1s reducida en Chanel, el licensing<\/em> no reporta m\u00e1s que el 3% del volumen de negocios-, el conjunto del sector de la Alta Costura no puede vivir sino a trav\u00e9s de los sustanciales beneficios obtenidos por la venta de su prestigiosa firma: sin tener en cuenta los perfumes y cosm\u00e9ticos la cifra de negocios obtenida gracias a los royalties es siete veces superior a la producci\u00f3n directa.<\/p>\n\n\n\n

Ni cl\u00e1sica ni vanguardista, la Alta Costura ya no produce la \u00faltima moda, sino que reproduce su propia imagen de marca \u00abeterna\u300bllevando a cabo obras maestras de ejecuci\u00f3n, proeza y gratuidad est\u00e9tica, atav\u00edos inauditos, \u00fanicos, suntuosos, que trascienden la ef\u00edmera realidad de la propia moda. Anta\u00f1o punta de lanza de la moda, hoy d\u00eda la Alta Costura la justifica en una est\u00e9tica pura desprendida de las anteriores obligaciones comerciales. Paradojas de la Alta Cos-tura que conjuga la moda y lo absoluto, lo fr\u00edvolo y la perfecci\u00f3n, que no crea ya para nadie<\/em> y que juega tanto m\u00e1s a la locura est\u00e9tica desinteresada cuanto que as\u00ed responde mejor a los intereses del marketing. En esta nueva fase de la Alta Costura metamorfoseada publicitario de puro prestigio, hay algo m\u00e1s que el destino de una instituci\u00f3n din\u00e1mica que ha logrado reconvertirse gracias al pret-d-porter y el limnsing, hay un cambio de primera magnitud con respecto a la historia multisecular de la moda occidental. <\/p>\n\n\n\n

Pero la verdadera evoluci\u00f3n que ha destruido la arquitectura de la moda centenaria es la que ha sacudido la l\u00f3gica de la producci\u00f3n industrial: corresponde a la irrupci\u00f3n y al desarrollo de lo que llamamos pr\u00e9t-\u00e0-porter.<\/em> Fue en 1949 cuando J.C. Weill lanz\u00f3 en Francia la expresi\u00f3n \u00abpr\u00eat-\u00e0-portem, que viene de la f\u00f3rmula americana ready <\/em>to near,<\/em> con el fin de desvincular la confecci\u00f3n de su mala imagen de marca. A diferencia de la confecci\u00f3n tradicional, el pr\u00e9t-\u00e0-porter ha entrado en la nueva v\u00eda de producir industrialmente vestidos accesibles para todos, pero sin dejar de ser \u00abmoda\u00bb e inspira-dos por las \u00faltimas tendencias del momento. Mientras que el vestido de confecci\u00f3n presentaba a menudo un corte defectuoso y una falta de acabado, de calidad y de fantas\u00eda, el pr\u00eat-\u00e0-porter pretende fusionar la industria y la moda, y quiere llevar a la calle la novedad, el estilo y la est\u00e9tica. Poco a poco, los industriales del pret-\u00e0-porter van tomando conciencia de la necesidad de contratar estilistas y de ofrecer una ropa con el valor a\u00f1adido de la moda y la est\u00e9tica, a ejemplo de lo que ya ocurre en EE.UU. <\/p>\n\n\n\n

El primer sal\u00f3n del prti-a-porter femenino se celebr\u00f3 en 1957, y en torno a los a\u00f1os cincuenta sesenta aparecieron los primeros gabinetes independientes de Consejos y Estilos: en 1958, C. de Coux funda \u00abRelaciones Textiles\u00bb; en 1961, se crea la oficina de estilo de Ma\u00efm\u00e9 Arnodin, precedente de Promostyl, creada en 1966.2 La fabricaci\u00f3n indumentaria de masas sigui\u00f3 en parte la misma v\u00eda que la abierta, a partir de los a\u00f1os treinta, por el dise\u00f1o industrial. Se trata de producir todos, g\u00e9neros y vestidos que integren la novedad, la fantas\u00eda y la creaci\u00f3n est\u00e9tica, tomando como modelo el principio de las colecciones de temporada de la moda. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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