{"id":1864,"date":"2026-08-19T07:13:00","date_gmt":"2026-08-19T07:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1864"},"modified":"2026-08-19T16:15:38","modified_gmt":"2026-08-19T16:15:38","slug":"la-moda-fragmentada-aparicion-de-nuevos-estilos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-fragmentada-aparicion-de-nuevos-estilos\/","title":{"rendered":"La moda fragmentada: aparici\u00f3n de nuevos estilos"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

El pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> empieza a trabajar el concepto de \u201cl\u00ednea\u201d (como variaci\u00f3n tem\u00e1tica sobre la base de un mismo dise\u00f1o) tanto masculina como femenina, que va a caracterizar la organizaci\u00f3n de las colecciones en toda la etapa que estamos analizando. Cada l\u00ednea abarca un conjunto de situaciones diferentes en una misma colecci\u00f3n: alto sport, deportiva, de monta\u00f1a, urbana, casual, ejecutiva, juvenil. De esta manera pod\u00edan ampliarse las posibilidades para los consumidores sin provocar la retracci\u00f3n, ya que se los acostumbraba a diferentes situaciones, que hac\u00edan necesario el consumo, donde el \u201ctodo vale\u201d fue la caracter\u00edstica primordial. De todas las l\u00edneas en que se fragmentaron las colecciones, la sport’s<\/em> wear<\/em> y la active<\/em> wear<\/em> fueron las que mejor interpretaron la nueva manera de vivir de hombres y mujeres, de all\u00ed su enorme difusi\u00f3n. El nuevo estilo de vida respond\u00eda a un proceso que se ven\u00eda gestando desde los a\u00f1os 60, y que apuntaba al libre desarrollo de la personalidad. Durante la d\u00e9cada del 70 la individualidad se materializ\u00f3 en la b\u00fasqueda de la realizaci\u00f3n personal en la esfera laboral, pero una d\u00e9cada m\u00e1s tarde se hizo imperativo el cuidado del cuerpo con gimnasia, reg\u00edmenes y vida al aire libre.<\/p>\n\n\n\n

Eficiencia en el tiempo de trabajo y necesidad de distensi\u00f3n en el tiempo libre es lo que permite la emergencia de la nueva individualidad posmoderna, emparentada con la imagen de ser ganador y triunfador o al menos parecerlo, y para ello, la moda se\u00f1ala el camino: cuerpo delgado, deportes y distintos m\u00e9todos de gimnasia.<\/p>\n\n\n\n

Hasta ese momento hab\u00eda marcas dedicadas exclusivamente a la indumentaria deportiva como “Le crocodile” de Ren\u00e9 Lacoste y los laureles de Fred Perry que popularizaron en todo el mundo sus logotipos. Sin embargo, estas marcas que estaban en nuestro pa\u00eds junto con Adidas, Mc Gregor y New Man previeron las nuevas necesidades y se adelantaron a cruzar variables de modas y deportes. Estas firmas que hab\u00edan tenido un importante desarrollo en la d\u00e9cada del 60 con el auge de las fibras sint\u00e9ticas, descubrieron la importancia de la marca para vestirse de active<\/em> wear.<\/em><\/p>\n\n\n\n

En nuestro pa\u00eds, a comienzos de la d\u00e9cada del 70, empezaron a usarse unos conjuntos azules de fibras sint\u00e9ticas: pantalones angostos con tirapi\u00e9 y franjas blancas en los costados y camperas que repet\u00edan las franjas en las mangas (se impuso la marca Adidas) tanto para hombres como para mujeres. Su uso se hizo masivo, constituyendo el antecedente m\u00e1s importante de los joggins que aparecer\u00e1n a\u00f1os m\u00e1s tarde. A mediados de la d\u00e9cada del 70, cuando la moda giraba en el mundo hacia las fibras naturales (consecuencia de los desequilibrios econ\u00f3micos que hab\u00eda provocado el petr\u00f3leo en 1973) apareci\u00f3 en la Argentina una nueva l\u00ednea de vestimenta que trataba de responder a las nuevas condiciones de vida: el sport’s<\/em> wear<\/em><\/strong> o<\/em><\/strong> casual. <\/em><\/strong>Result\u00f3 muy dif\u00edcil, dicen los responsables de Hot Shot una firma pionera en la ropa casual<\/em> o de tiempo libre (que comenz\u00f3 su producci\u00f3n en 1977), ir contra las estructuras convencionales de la \u00e9poca. Hot Shot (cuya traducci\u00f3n literal es \u201cca\u00f1onazo” o \u201cgolpe certero\u201d) vio la posibilidad de trasladar los art\u00edculos deportivos al tiempo libre.<\/p>\n\n\n\n

La idea que se hab\u00eda difundido en los Estados Unidos, donde Calvin Klein hab\u00eda producido una revoluci\u00f3n en la vestimenta informal, era desacartonar la imagen para poder imponer un estilo de vestimenta que pudiera ser adecuada para el trabajo y para los momentos libres. Al introducir la variable moda (dise\u00f1o y color) en ropa que se usa habitualmente para deportes result\u00f3 m\u00e1s f\u00e1cil hacerlo a trav\u00e9s de las boutiques y negocios de ropa masculina. Tal fue el caso de las remeras con cuello y cartera (llamadas en Europa \u201cargentinas \u201cpor haber sido usadas por nuestros jugadores de polo).<\/p>\n\n\n\n

Las caracter\u00edsticas del clima de la Argentina, y el precio comparativamente m\u00e1s bajo del algod\u00f3n lograron que el algod\u00f3n frisado fuera el material utilizado, por ser el m\u00e1s apto y el de mayores ventajas, para desarrollar esta nueva l\u00ednea que en sus comienzos se lanz\u00f3 como ropa masculina. El inicio con ropa masculina es una caracter\u00edstica que repiten casi todas las marcas de la \u00e9poca. Por ello las mujeres aceptan m\u00e1s lentamente este tipo de ropa, que no constituye una primera necesidad, pero luego se animan adopt\u00e1ndola por partes, como en el caso de los joggings ya que al principio s\u00f3lo usaban la campera y con el tiempo incorporaron los pantalones. El objetivo b\u00e1sico de la l\u00ednea casual, utilizar una misma prenda para distintas situaciones, se cumpli\u00f3 plenamente con el uso de los joggings<\/em> que hab\u00edan aparecido hacia 1980. <\/p>\n\n\n\n

Junto con los jeans y la minifalda podemos considerarlos como las vestimentas que provocaron verdaderos cambios en los h\u00e1bitos y las costumbres de las personas. Al principio s\u00f3lo se usaron para correr o jugar al tenis, pero lentamente se fueron utilizando para diferentes situaciones, cada vez m\u00e1s alejadas de sus funciones espec\u00edficas. En una etapa donde se impone la individualidad, result\u00f3 demasiado atractivo poder conjugar en una vestimenta la comodidad con una imagen joven, eficiente y distendida. Los cambios que se ven\u00edan produciendo en las costumbres, junto al impacto de las transformaciones por la guerra de las Malvinas, el inicio de la vida democr\u00e1tica en 1983y la ca\u00edda del poder adquisitivo de la poblaci\u00f3n provocaron una nueva reorganizaci\u00f3n en la jerarqu\u00eda de nuestros valores que influy\u00f3 directamente en la moda. Estas alteraciones van a impulsar una marcada polarizaci\u00f3n en las vestimentas femeninas y masculinas: en un extremo, ropa muy arreglada para la noche con brillos y lentejuelas que son caracter\u00edsticas de \u00e9pocas de crisis, y en el otro, ropa para una vida informal y c\u00f3moda.<\/p>\n\n\n\n

Es cuando el jean empieza a recuperar posiciones como prenda que se puede usar en todo momento sin atraer la censura social. A tal punto, que mientras el consumo anual de fibras por habitante hab\u00eda descendido de 12 kilos en 1970 (los pa\u00edses industrializados consumen de 22 a 23 kilos) a 3,5kilos en 1987, el denim presenta en 1986 el pico m\u00e1s alto de consumo, llegando a producir 8,6 millones de prendas en 1987. Entre las marcas jeaneras de la Argentina se encuentran Wrangler, Guess, Lee, Calvin, UFO, Levis, Lois, Wados, Gloria Vanderbilt, etc\u00e9tera.<\/p>\n\n\n\n

Desde 1988 hasta la actualidad se nota una marcada disminuci\u00f3n en la producci\u00f3n y consumo de prendas confeccionadas con denim, como consecuencia de la profundizaci\u00f3n de la crisis econ\u00f3mica. Al mismo tiempo, a principios del 90 se produce un paulatino abandono del inter\u00e9s y la importancia de usar una marca determinada.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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