{"id":1920,"date":"2026-09-03T03:18:00","date_gmt":"2026-09-03T03:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1920"},"modified":"2026-09-03T11:28:47","modified_gmt":"2026-09-03T11:28:47","slug":"moda-y-economia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/moda-y-economia\/","title":{"rendered":"Moda y econom\u00eda"},"content":{"rendered":"
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El crecimiento econ\u00f3mico que en el \u00faltimo per\u00edodo hab\u00eda sido de una rapidez vertiginosa y que llev\u00f3 a una transformaci\u00f3n radical y r\u00e1pida de la sociedad argentina, comienza su desaceleraci\u00f3n. Entre las transformaciones se nota, especialmente, la expansi\u00f3n de la clase media, que convierte a la movilidad social en un factor muy importante de su formaci\u00f3n. Consecuencia natural es el arribo de la clase media al poder, que se mantiene durante todo el per\u00edodo hasta 1930. La movilidad social lleg\u00f3 a ser una constante en la sociedad argentina. Vemos esto especialmente en la elite terrateniente, que no formaba una clase demasiado cerrada. Algunas de las familias, a pesar de ser recientes, es decir, de no tener el prestigio de pertenecer a la antigua estirpe criolla, pudieron llegar al m\u00e1s alto nivel social. Ya que la movilidad social est\u00e1 ligada \u00edntimamente al desarrollo acercado de la moda, no nos debe extra\u00f1ar el auge de la moda y de las casas de modas, que, aunque no es demasiado acentuado en la d\u00e9cada del 20 llega a su m\u00e1ximo nivel en los treinta a\u00f1os siguientes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 se aceleran los cambios en la moda cuando se puede cambiar fluidamente de clase? Porque el factor inseguridad se introduce dentro del juego de la moda. Las personas que se ven envueltas en la agitaci\u00f3n que produce la movilidad social, tienden a imitar constantemente a las dem\u00e1s para no quedar marginadas, movidas por su inseguridad.<\/p>\n\n\n\n

x En Buenos Aires la transformaci\u00f3n acelerada que ocurri\u00f3 en s\u00f3lo cuatro d\u00e9cadas (1870-1910), apoyada en los pilares del desarrollo econ\u00f3mico y del proceso inmigratorio, que se pueden sintetizar en las palabras crecimiento<\/em> y<\/em> movilidad,<\/em><\/strong> impuls\u00f3 un auge impresionante de la moda. Fen\u00f3meno totalmente novedoso si recordamos que durante la \u00e9poca anterior y posterior a 1810 la moda, aunque siempre presente, estaba desligada del prestigio de clase social. Hab\u00eda en el pasado un sistema dual: una clase baja y una clase media cumpliendo funciones de clase alta. El desarrollo econ\u00f3mico impone un sistema poli clasista, donde la moda tiene \u00edntima ligaz\u00f3n con el prestigio de clase. Comienza entonces un per\u00edodo brillante. Buenos Aires albergaba en los a\u00f1os 20una importante vanguardia que se expresaba en las diferentes disciplinas art\u00edsticas: teatro, m\u00fasica, pintura y literatura. Era fiel a los c\u00e1nones de la modernidad que importaba de Europa, donde se romp\u00edan tradiciones y se cuestionaba a los maestros, aunque sin salirse del esquema cultural dominante.<\/p>\n\n\n\n

En la moda, la influencia de la modernidad se circunscrib\u00eda principalmente a la audacia de los vestidos que llevaban algunos peque\u00f1os grupos de mujeres de la clase alta en las grandes fiestas, y m\u00e1s tarde, a los accesorios con s\u00edmbolos surrealistas. En 1921 hay en Buenos Aires varios salones que nos recuerdan las tertulias de un siglo atr\u00e1s, entre los que se destacan el de Joaquina Arana de Torres y su hija Susana T. de Castex, el de Hortensia y Corina Berdier y los famosos almuerzos semanales de la calle Santa Fe de Mar\u00eda Baudrix. En cuanto a las fiestas, 1924 es el a\u00f1o de la visita de Humberto de Saboya, en honor de quien hubo un gran baile en el palacio Bosch Alvear, y 1925, el de la llegada del pr\u00edncipe de Gales, con veladas en el Col\u00f3n en ambas oportunidades y un importante baile para agasajar a Eduardo de Windsor en lo de Saguier. Tambi\u00e9n se dio una famosa comida en la casa del Greco, ofrecida por Ferm\u00edn Ortiz Basualdo, en la que se coment\u00f3 que \u201cel invitante hab\u00eda echado la casa por la ventana en honor del regio hu\u00e9sped…\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Acompa\u00f1ando al pr\u00edncipe de Gales lleg\u00f3 el Maharaj\u00e1 de Kapurtala; la gente se agolpaba para verlo: vest\u00eda pantal\u00f3n blanco ajustado, levit\u00f3n de tela de oro y babuchas bordadas en oro. A partir de 1925 se empiezan a limitar los gastos y las fiestas pierden parte de su brillo; sin embargo, todav\u00eda perduran algunas que fueron memorables, como las que dieron los Anchorena en la antigua casa de la familia Elortondo en la esquina de Florida y Corrientes y en lo de Uribelarrea frente a la plaza San Mart\u00edn, en la cual se hace un baile de presentaci\u00f3n con la asistencia del pr\u00edncipe Luis Fernando de Hohenzollern. Aunque las mujeres de la clase alta segu\u00edan visti\u00e9ndose en Par\u00eds, tanto para estas memorables fiestas de Buenos Aires como para todo el intenso movimiento social que se estaba dando, se necesitaban negocios que respondieran al nuevo mercado. El nuevo mercado se hab\u00eda ampliado con las familias que ya iban a pasar sus veranos a Mar del Plata, que hab\u00eda comenzado a recibir mucha gente a partir de 1914, como tambi\u00e9n con aquellos grupos numerosos que cuando hac\u00eda calor beb\u00edan horchatas y limonada de bolita y sal\u00edan a \u201ctomar el fresco” por la Avenida de Mayo o se agolpaban en Parque Lezama.<\/p>\n\n\n\n

La alta costura, que hab\u00eda nacido con Worth en la \u00e9poca de Napole\u00f3n III como una necesidad de las clases altas francesas de seguir manteniendo la exclusividad (por la desaparici\u00f3n de las leyes suntuarias) se instala ahora en Buenos Aires. En los a\u00f1os anteriores y posteriores a la Primera Guerra Mundial la vida social se intensifica de tal manera que, aparte de viajar a Par\u00eds, las mujeres recib\u00edan en sus casas (ya que ir a las casas de modas personalmente \u201cno estaba bien visto\u201d) a las conocidas comisionistas de las casas francesas. Las comisionistas, que visitaban las casas en coches tirados por caballos, viajaban a Buenos Aires trayendo ba\u00fales cargados de ropa. Por supuesto, no hab\u00eda ning\u00fan problema de aduana en ese tiempo, ya que la importaci\u00f3n entraba libremente, y as\u00ed se mantuvo hasta 1947.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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