{"id":1956,"date":"2026-09-10T07:45:00","date_gmt":"2026-09-10T07:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1956"},"modified":"2026-09-10T13:47:52","modified_gmt":"2026-09-10T13:47:52","slug":"primeras-tiendas-de-modas-en-buenos-aires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/primeras-tiendas-de-modas-en-buenos-aires\/","title":{"rendered":"Primeras tiendas de modas en Buenos Aires"},"content":{"rendered":"
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Tan primordial era la b\u00fasqueda de la imagen que se quer\u00eda dar que, a causa de la crisis burs\u00e1til del 90, muchas de las 1.000 familias antes opulentas que quedaron en la ruina vieron a sus mujeres perder todo contacto social antes que tener que admitir la disminuci\u00f3n en sus h\u00e1bitos de consumo. Tal vez nos aclare la forma de pensar de algunas de nuestras antepasadas una nota del n\u00famero 77 del peri\u00f3dico literario ilustrado Correo<\/em> del<\/em> Domingo<\/em>: \u201c; Agrada tanto llevar un traje que llame la atenci\u00f3n! \u00a1es tan delicioso atraerse todas las miradas!  es tan elegante vestir de moda! \u00a1Pero tambi\u00e9n, es tan doloroso no tener para comprar un vestido cada ocho d\u00edas! \u00a1Es tan triste ver a los dem\u00e1s con mucho lujo y verse a s\u00ed mismo con mucha miseria!” M\u00e1s adelante, en el mismo n\u00famero, el cronista nos dice: “Todos los d\u00edas vemos hombres y mujeres con extraordinario lujo, comprando a precio de su reputaci\u00f3n, y que la mitad de esos petimetres de ambos sexos andan huyendo las vueltas a sastres y modistas, representando cada traje nuevo una trampa…\u201d. Indudablemente atr\u00e1s hab\u00edan quedado las austeras costumbres espa\u00f1olas de la gran aldea, ya las mujeres de los estratos m\u00e1s altos no se cos\u00edan sus propios vestidos y eran las modistas y los sastres, que pasaron a ocupar un lugar de privilegio, quienes compraban los g\u00e9neros para sus creaciones en las grandes tiendas. Al mismo tiempo iban desapareciendo lentamente los estilos tradicionales, reemplazados por vestidos y trajes sumamente lujosos y hasta exagerados, porque en este desenfreno de los gastos y en esta carrera de causar buena impresi\u00f3n, la moda era un est\u00edmulo.<\/p>\n\n\n\n

La geograf\u00eda de las tiendas de moda se va perfilando en los a\u00f1os que anteceden a la crisis burs\u00e1til de 1890, aprovechando la \u00e9poca de gran prosperidad general y despilfarro que hubo en Buenos Aires. Aunque los vestidos y en general la moda ven\u00edan de Par\u00eds, fue natural que el comercio respondiera a la situaci\u00f3n de prosperidad general y al aumento de la poblaci\u00f3n, impulsando como algo novedoso la instalaci\u00f3n de grandes tiendas y de algunas casas de modas que hicieron historia. A\u00f1os atr\u00e1s ya exist\u00edan “La Porte\u00f1a\u201d y \u201cAux armes de Paris\u201d, pero poco a poco las calles de la ciudad se fueron poblando con negocios de art\u00edculos suntuarios, tales como los que ten\u00edan los franceses sobre Florida, algunas tiendas importantes sobre Rivadavia, las casas mayoristas inglesas sobre Maip\u00fa y el comercio al menudeo de baja calidad que los turcos ten\u00edan bajo las recovas del Paseo de Julio. Esos negocios se repet\u00edan en la recova que estaba frente al Fuerte. As\u00ed la delineaba Arsenio Isabelle: \u201cLa recova es un edificio de construcci\u00f3n morisca que forma un arco de triunfo frente al Fuerte y despliega a cada lado una galer\u00eda abierta en arcadas, coronada por una terraza rodeada de una balaustrada y adornada con vasos barnizados bastante grandes; las galer\u00edas, cuya parte media est\u00e1 pavimentada en m\u00e1rmol, est\u00e1n ocupadas por comerciantes en telas y ropas al uso de los habitantes del campo, lo que produce un efecto bastante extra\u00f1o\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Otra de las tiendas important\u00edsimas era \u201cA la Ciudad de Londres\u201d, construida en el a\u00f1o 1878 por los hermanos Brun sobre los cimientos de la c\u00e9lebre tienda “La Porte\u00f1a”. Los Brun hab\u00edan fundado anteriormente “Los Salones Argentinos” y luego se mudaron a Per\u00fa y Victoria, donde instalaron este negocio. No todo lo que vend\u00edan era importado; aun cuando importaban las ideas, la confecci\u00f3n en su mayor parte se hac\u00eda en los grandes talleres que ten\u00edan; adem\u00e1s, era la \u00fanica tienda que editaba su propia revista de modas: La<\/em> Elegancia. <\/em>En 1883 Lorenzo Chaves y Alfredo Gath fundan su famosa tienda en San Mart\u00edn, entre Piedad y Cangallo. El local ten\u00eda pocas instalaciones y algunas muestras que personas amigas hab\u00edan querido fiarles. De los dos socios, uno quedaba en el negocio y el otro sal\u00eda a recorrer la ciudad, comprando las mercader\u00edas ya vendidas de antemano y recogiendo las muestras. A pesar de las grandes p\u00e9rdidas que sufrieron con la crisis del 90, se recuperaron y se agrandaron sobre la esquina de Florida y Cangallo construyendo su negocio sobre la antigua casa Chap\u00f3n y creciendo en tal forma que en marzo de 1908 se convirtieron en sociedad an\u00f3nima. Por supuesto, ten\u00edan su casa de compras en Par\u00eds y sus talleres en Buenos Aires, donde confeccionaban las muestras tra\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito de Gath y Chaves alent\u00f3 a Sir W. Burbidge, due\u00f1o de Harrods, a abrir en Buenos Aires una de sus famosas tiendas. Fundada en marzo de 1914 en un peque\u00f1o local de la calle Tucum\u00e1n, al poco tiempo Harrods se instal\u00f3 definitivamente en su lugar actual: Florida 877.<\/p>\n\n\n\n

La clase alta compraba desde 1875 en la tienda \u201cSan Juan\u201d de Piedras y Potos\u00ed (hoy Alsina), contando entre sus clientes a las m\u00e1s conocidas familias rioplatenses de ese tiempo: los Ayerza, Chapar, Jacob\u00e9, Butler, Romero, que tambi\u00e9n compraban sus g\u00e9neros en la tienda “San Miguel\u201d de Suipacha y Bartolom\u00e9 Mitre, que hab\u00eda sido fundada por El\u00edas Romero & C\u00eda. en la entonces calle de la Victoria (hoy Hip\u00f3lito Yrigoyen) 756 y se mud\u00f3 en 1871 a su lugar definitivo. Cruzando en diagonal la calle Suipacha se encontraban las magn\u00edficas puntillas y encajes de \u201cLa Reina\u201d. Para comprar la ropa que necesitaban los hijos varones se llegaban hasta Sarmiento 771, donde J\u00e9remy Saulquin junto a su hijo Ren\u00e9 (que llevaba la parte contable) hab\u00edan fundado \u201cEl Ni\u00f1o Llegante\u201d. El negocio era un petit hotel cuyas vidrieras mostraban un \u201cfralal\u00e1 colorado\u201d, el tridente en la mano y la cabeza en continuo movimiento. Se encontraba en medio de los maniqu\u00edes que exhib\u00edan los trajes en exposici\u00f3n y era tan conocido por los ni\u00f1os de hasta 16 a\u00f1os como su sastre cortador, Albert Ferrer, cuya escasa estatura permit\u00eda a los chicos divertidas comparaciones.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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