{"id":1975,"date":"2026-09-15T18:24:48","date_gmt":"2026-09-15T18:24:48","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=1975"},"modified":"2026-09-16T18:26:54","modified_gmt":"2026-09-16T18:26:54","slug":"del-pret-a-porter-almarquismo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/del-pret-a-porter-almarquismo\/","title":{"rendered":"Del pr\u00eat-\u00e0-porter al\u201cmarquismo\u201d"},"content":{"rendered":"
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El per\u00edodo que comienza despu\u00e9s de la Segunda Guerra Mundial, caracterizado por la aceleraci\u00f3n y la democratizaci\u00f3n de la moda a nivel mundial, da un poderoso impulso al consumismo que hab\u00eda comenzado a gestarse en los a\u00f1os 20. A partir de la d\u00e9cada del 50, la sociedad posindustrial signada por la producci\u00f3n seriada, las grandes aglomeraciones, las comunicaciones y la inform\u00e1tica, van a generar una cultura posmoderna, cultura de la fragmentaci\u00f3n y de lo ef\u00edmero. Este proceso, liderado por los Estados Unidos, tiene influencia en la Argentina a pesar de las dis\u00edmiles condiciones econ\u00f3micas, provocando profundas transformaciones en las relaciones sociales tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

La configuraci\u00f3n de nuevos grupos sociales como los industriales, los ejecutivos, los adolescentes, los vanguardistas agrupados en los centros del Di Tella, y m\u00e1s tarde los grupos musicales, visualizados desde la \u00f3ptica de la moda, ayudaron a conformar la cultura del consumo y de la imagen, en la necesidad de delinear sus identidades sociales.<\/p>\n\n\n\n

El renacimiento de la moda es entonces general, y abarca no s\u00f3lo a los tradicionales pa\u00edses productores de moda, que hab\u00edan pasado tantas penurias y privaciones, sino tambi\u00e9n a los Estados Unidos, con el afianzamiento y la difusi\u00f3n del american<\/em> way<\/em> of<\/em> life o estilo de vida americano, principalmente a trav\u00e9s del cine. En el n\u00famero 8 de la revista Galas<\/em> del a\u00f1o 1951, que se edita en Buenos Aires, dice: “Ya se habla de la moda de New York, sobre todo del dise\u00f1ador Cecil Chapman, de la casa Dest & C\u00eda., favorita de las jovencitas norteamericanas”. Estas jovencitas, teenagers,<\/em> ya prenunciaban el “poder de la moda joven”, que va a cambiar el mundo de la moda en la d\u00e9cada Siguiente.<\/p>\n\n\n\n

Con el renacimiento de la moda, Estados Unidos devuelve a Francia el liderazgo de la alta costura. Hasta 1963, los prototipos de la moda llegaban a la Argentina desde Francia; en ese entonces todav\u00eda no se hablaba de creadores ingleses o norteamericanos, aunque estos \u00faltimos trabajaban activamente para imponerse. Consecuencia de este trabajo y de las circunstancias del momento (recu\u00e9rdese que, durante la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos se hab\u00eda convertido en el epicentro de la alta costura adonde concurr\u00edan las casas de modas argentinas) fue el new<\/em> look<\/em> americano, mezcla de independencia y autosuficiencia. Se impon\u00edan principalmente como centros aut\u00f3nomos las ciudades de Nueva York y Los \u00c1ngeles.<\/p>\n\n\n\n

Esta tendencia hab\u00eda comenzado en 1943, cuando Coty instituye un premio anual para el “figurinista del a\u00f1o\u201d de la moda americana, \u201cpor el reconocimiento de los m\u00e9ritos adquiridos y la esperanza de que sea fuente de ulteriores inspiraciones\u201d. El premio se otorg\u00f3 por primera vez a Norman Norell. Los dise\u00f1adores americanos como Lily Dach\u00e9, John Frederics, Adrian de Hollywood, Haltie Camegie, Clare Potter, Charles Cooper, Claire Mc Gardell y Valentina empiezan a ejercer su influencia en la moda de la \u00e9poca, sobre todo a trav\u00e9s de las artistas de cine. En la Argentina, Gene Tierney y Anne Sheridan muestran desde las p\u00e1ginas de la revista Atl\u00e1ntida<\/em> la producci\u00f3n americana.<\/p>\n\n\n\n

En Buenos Aires, mientras tanto, a pesar del impulso que significaba para las casas de modas la aparici\u00f3n de un nuevo grupo de compradoras, las mujeres de los industriales, la situaci\u00f3n no es de tanto florecimiento como en el resto del mundo. En general, despu\u00e9s del gran incremento de la producci\u00f3n industrial que hab\u00eda tenido lugar desde un poco antes de la Segunda Guerra Mundial (alrededor de 1935) y en especial en la etapa 1945-48, que hab\u00eda permitido equilibrar la creciente inflaci\u00f3n, se asiste a una paulatina declinaci\u00f3n de la producci\u00f3n. Esta merma de la productividad, junto a la disminuci\u00f3n de divisas, agudiza la inflaci\u00f3n que ya llegaba hacia fines de la d\u00e9cada del 40 a un 20% anual.<\/p>\n\n\n\n

Si nos guiamos por un an\u00e1lisis de la distribuci\u00f3n porcentual de la producci\u00f3n industrial que hizo la cePAL, vemos que la textil en 1940-44 era de 11,6; en 194549 era de 13,3, para disminuir en 1950-54 a 12,2. Se impone en el pa\u00eds una nueva realidad econ\u00f3mica que se asienta en el traspaso continuo de los beneficios del sector agroexportador (el rendimiento del campo baj\u00f3 en un 18%) hacia la industria. La nueva realidad influye de manera decisiva, no s\u00f3lo en la moda sino en la manera de comercializarla. Con la reducci\u00f3n de los beneficios del campo y el aumento del poder adquisitivo de los grupos industriales se produce una recomposici\u00f3n en la clientela de las tradicionales casas de modas, apareciendo las mujeres de los industriales como importantes consumidoras.<\/p>\n\n\n\n

La Segunda Guerra Mundial y la nueva realidad econ\u00f3mica del pa\u00eds van permitiendo, desde la mitad de la d\u00e9cada del 40, una mayor igualdad en la forma de vestirse de las diferentes clases sociales, la vieja igualdad anterior a los movimientos migratorios, donde no se pod\u00eda reconocer “el empleado del empleador” comienza a instalarse nuevamente en la Argentina. En la Historia<\/em> Gr\u00e1fica<\/em> de<\/em> la<\/em> Argentina<\/em> Contempor\u00e1nea<\/em> podemos leer: \u201cLa revista Rico<\/em> Tipo<\/em> hac\u00eda chistes sobre las mucamas cuyas ‘mangas japonesas’ o vestidos a la moda de Divito hac\u00edan una ruinosa competencia a las ‘ni\u00f1as de la casa’… y Per\u00f3n, hacia 1948, comentaba en uno de sus discursos la diferencia que notaba en la indumentaria de los dirigentes sindicales que lo visitaban: ‘Antes ven\u00edan de alpargatas. Ahora, los veo con camisa de seda y buenos trajes”.<\/p>\n\n\n\n

El nailon, que hab\u00eda sido patentado hacia fines de la d\u00e9cada del 30 provocando un verdadero cambio en la industria de la indumentaria, ayuda a la creciente uniformidad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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