{"id":2020,"date":"2026-09-28T07:51:00","date_gmt":"2026-09-28T07:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2020"},"modified":"2026-09-28T13:56:34","modified_gmt":"2026-09-28T13:56:34","slug":"moda-argentina-y-europea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/moda-argentina-y-europea\/","title":{"rendered":"Moda argentina y europea"},"content":{"rendered":"
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 \u201cLos argentinos siempre tuvieron puestos los ojos en Europa, lo que ven\u00eda de all\u00e1 era mejor… resultaba m\u00e1s f\u00e1cil entonces copiar. “Los comisionistas, como la casa Nolin de g\u00e9neros, o Gim\u00e9nez y Elvira de la calle Charcas, hac\u00edan las colecciones para las modistas; en el primer piso vend\u00edan los g\u00e9neros y en el s\u00f3tano estaban las grandes mesas de corte. Ellos ten\u00edan los modelos originales y los g\u00e9neros, luego las modistas que quer\u00edan copiar mandaban a las oficialas para que sacaran los moldes, ya que \u00e9stos no pod\u00edan salir de la casa salvo que se pagara una suma sideral para comprarlos en exclusividad (para una sola clienta). A veces un molde se compraba entre dos casas de modas, siendo totalmente indistinto que se compraran tambi\u00e9n los g\u00e9neros para confeccionarlos.<\/p>\n\n\n\n

“En cambio en Par\u00eds se ve\u00edan las colecciones que hac\u00edan para la modister\u00eda durante tres meses. Para acceder a ellas era necesario tener la carte<\/em> d’acbeteur.<\/em> Cuando yo fui con mam\u00e1 en 1949, despu\u00e9s de obtener nuestra carte<\/em> d’acbeteur<\/em> fuimos a Dior. Esta carta era gratuita y la ped\u00edamos por tener una casa de modas en Buenos Aires. Pero al entrar en Dior hab\u00eda que depositar cien mil francos, que era el valor de un molde; lo pod\u00edamos comprar o no, pero el dinero no lo devolv\u00edan. El molde estaba hecho en liencillo con cuello picado, hombreras y un molde de papel que era perfecto, adem\u00e1s lo entregaban con una hoja de papel que dec\u00eda: el g\u00e9nero es de tal casa, los botones de tal otra. As\u00ed se hac\u00eda en Fath y en Dior.<\/p>\n\n\n\n

“Cuando se cort\u00f3 la importaci\u00f3n igualmente las casas de modas segu\u00edan trayendo los vestidos de Europa por contrabando. Sin embargo, las transformaciones econ\u00f3micas y sociales acabaron con esta \u00e9poca de esplendor de la alta costura; antes las mujeres compet\u00edan con la ropa y las alhajas, ahora la competencia pasa por otros lados.\u201d Otra de las casas importantes instaladas en la \u00e9poca fue la de Madame Laure, en Carlos Pellegrini 942, que tuvo su momento de mayor auge hacia fines de la d\u00e9cada del 30. En 1943 las hermanas Raquel y Mercedes P\u00e9rez abrieron la casa de modas Mercedes P\u00e9rez en la calle Cerrito 1247. Esta casa, con su estilo especial, se convirti\u00f3 en el lugar elegido por la clase alta argentina hasta 1970, a\u00f1o en que cerr\u00f3 junto con la mayor\u00eda de las casas de alta costura.<\/p>\n\n\n\n

Hacia 1941 abri\u00f3 su casa, primero en Florida y luego en Marcelo T. de Alvear 837, Fridl Loos, que viajaba especialmente todos los a\u00f1os a Austria y Alemania desde donde tra\u00eda las ideas que luego recreaba y aplicaba en Buenos Aires. Famosa por ser vanguardista de la moda y despu\u00e9s de marcar rumbos en la d\u00e9cada del 60, cerr\u00f3 su casa, que se especializaba en ropa sport y trajes de noche, en 1973. Otra casa pionera de due\u00f1os austr\u00edacos fue Drecoll, en Florida al 900. Fue la primera casa en Buenos Aires que hizo ropa pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> por talles (hasta el talle 46), dedic\u00e1ndose en especial a un sport arreglado. Su momento de mayor auge fue desde 1940 hasta 1960.<\/p>\n\n\n\n

Sin olvidar a De Rohne, conocida casa de alta costura de la d\u00e9cada del 40, recordamos a la tradicional sastrer\u00eda femenina Herse, de la calle Florida 961, dirigida por Marta Fouquet. Durante sus primeros a\u00f1os se llam\u00f3 Herm\u00e8s, como la casa de Par\u00eds, pero luego, al convertirse la se\u00f1ora de Fouquet en delegada de Herm\u00e8s de Par\u00eds, le cambian el nombre por Herse, que mantiene hasta la actualidad. Si bien hasta ese momento la mayor\u00eda de las casas de alta costura eran en general grandes copistas, podemos decir que desde la aparici\u00f3n de Paco Jaumandreu hay un antes y un despu\u00e9s en la silueta de la mujer argentina. \u00c9l ayud\u00f3 a delinear esta silueta, aunque su discutida personalidad le hiciera transitar por carriles diferentes a los de la mayor\u00eda de las casas de alta costura de las d\u00e9cadas del 40 y 50. Las clientas habituales de las grandes casas de modas no le respond\u00edan, considerando su estilo como \u201cdemasiado vedettesco.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cLo que yo hago dice Jaumandreu puede ser lindo o feo, no hablo de condiciones, hablo de creaci\u00f3n. La moda que naci\u00f3 conmigo fue consecuencia de haberme educado desde los 7 a los 14 a\u00f1os alternando dos ambientes completamente dispares: seis meses al a\u00f1o en Espa\u00f1a junto a mi abuela paterna, que pertenec\u00eda a la aristocracia, y seis meses en la Argentina con la influencia de una abuela materna de la clase media de provincia. El cambio continuo de colegio, vestimenta y lenguaje me margin\u00f3 y me hizo un solitario\u201d. Paco Jaumandreu se acerc\u00f3 al mundo de la moda a trav\u00e9s de sus dibujos de dise\u00f1o de modas, dibujos que ya le hab\u00edan valido un reto en primer grado cuando la maestra, despu\u00e9s de pedir un dibujo libre y esperando encontrar un \u00e1rbol o una casa con sol, se encontr\u00f3 con una mujer que vest\u00eda un espl\u00e9ndido cuello de piel. Tiempo m\u00e1s tarde dibuja imaginando dise\u00f1os para sus ocho t\u00edas, adjudic\u00e1ndole a cada una la artista de cine de la \u00e9poca que m\u00e1s se le parec\u00eda: Joan Crawford, Rosalind Russell, Marlene Dietrich, Greta Garbo. Era natural, entonces, su triunfo fulminante a su llegada a Buenos Aires (fines del a\u00f1o 1943) pues toda comunicaci\u00f3n con los proveedores habituales estaba cortada.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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