{"id":2036,"date":"2026-10-01T18:51:56","date_gmt":"2026-10-01T18:51:56","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2036"},"modified":"2026-10-07T19:01:41","modified_gmt":"2026-10-07T19:01:41","slug":"las-casas-de-modas-de-primera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/las-casas-de-modas-de-primera\/","title":{"rendered":"Las casas de modas de primera\u00a0"},"content":{"rendered":"
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Otra de las casas de modas de primera categor\u00eda era la maison de la francesa \u201cRosa Gerson” en Suipacha 680. El taller, con 50cmplcadas, era el t\u00edpico taller de modas de Buenos Aires de entonces, con techo de vidrio que le permit\u00eda utilizar durante mayor tiempo la luz natural.<\/p>\n\n\n\n

En este largo per\u00edodo que va desde 1930 a 1949 no podemos dejar de nombrar la influencia de los importantes sastres que se ocupaban de la ropa femenina de alta costura. Entre ellos, los hermanos Jos\u00e9 y Antonio de Lorenzo, la casa Vengerow en Montevideo 1165, Rosenfeldt, Am\u00e9rico Mugliaroli (sastre femenino italiano) y su hijo Aldo, as\u00ed como tambi\u00e9n la importante casa Fontana. Algunos otros no eran sastres exclusivamente, sino que presentaban colecciones completas, como el espa\u00f1ol Cidez, sastre de avanzada que ten\u00eda un petit hotel en la calle Esmeralda entre Santa Fe y Charcas. Abri\u00f3 sus puertas en 1935 y cerr\u00f3 en 1950; cosech\u00f3 sus mayores \u00e9xitos durante la guerra. En ese tiempo tanto \u00e9l como el entonces joven H\u00e9ctor Ferngo y el talentoso Paco Jaumandreu fueron verdaderos modistos creadores, tal vez los \u00fanicos que se propusieron crear cuando no llegaba el auxilio de Par\u00eds, preparando sus colecciones sobre la marcha con las ideas que se les ocurr\u00edan y los materiales que dispon\u00edan.<\/p>\n\n\n\n

Junto a Cidez comenzaron su formaci\u00f3n Graciana, despu\u00e9s muy conocida en el mundo de la alta costura, y Luis D’Agostino, el sastre exclusivo de Eva Per\u00f3n. El grado de compenetraci\u00f3n que Cidez sent\u00eda por la moda tal vez explique que al cerrar su casa quiso que solamente una casa de alta costura ocupara su lugar; fue as\u00ed como la casa Henriette se mud\u00f3 al lugar que anteriormente hab\u00eda ocupado Cidez durante tantos a\u00f1os. Vecina a Cidez, en Esmeralda 1048, estaba la casa de la divertida y personal Madame Auguste, verdadero personaje de la moda porte\u00f1a, junto a sus infaltables caniches. Madame Auguste se destacaba especialmente en novias, especialidad que compart\u00eda con Alicia, otra de las notables casas de la \u00e9poca que contin\u00faa funcionando en la actualidad, despu\u00e9s de ser durante 50 a\u00f1os una de las casas de novias m\u00e1s importantes de Buenos Aires.<\/p>\n\n\n\n

La casa de alta costura Alicia, de Mar\u00eda Ercilia Sosa de Garc\u00eda, abri\u00f3sus puertas en Quintana 28 el 26 de mayo de 1935. Es ella misma quien nos cuenta la an\u00e9cdota que dio nombre a su casa de modas: \u201cMis dos abuelas eran vascas de San Sebasti\u00e1n. Como llevaba el nombre de mi abuela materna, Mar\u00eda Ercilia, al saber la madre de mi padre que quer\u00eda abrir una casa de modas, me dijo: ‘Muy bien, te voy a ayudar, pero me gustar\u00eda que fueras conocida por el nombre de Alicia’. \u00c9se era su nombre y as\u00ed fui conocida desde entonces. “Yo me inici\u00e9 muy jovencita en la casa de alta costura de Margaine Cherruit. De ella aprend\u00ed la seriedad, la seguridad en el trabajo y la conducta comercial. Cuando abr\u00ed mi propia casa hac\u00eda vestidos de tarde, de c\u00f3ctel, de noche y trajes sastre, pero mi verdadero ‘hobby y distracci\u00f3n’ siempre fueron los trajes de novia. El traje de novia es un traje \u00fanico que se profundiza con el c\u00famulo de detalles\u201d. En el a\u00f1o 1940 inaugur\u00e9 mi nueva casa en Libertad 1329 con un gran desfile, y all\u00ed me qued\u00e9 hasta 1982, cuando traslad\u00e9 la casa de modas y el taller a Pueyrred\u00f3n 2410, 7\u00b0 y 9\u00b0 piso, donde estoy actualmente.\u201d<\/p>\n\n\n\n

En<\/strong> 1938 Greta S. de Markovics lleg\u00f3 al pa\u00eds desde Austria, acompa\u00f1ada por su madre. Inmediatamente se naturaliz\u00f3 argentina, comenzando a coser en 1939 a mano, sin m\u00e1quina. Desde entonces el nombre y la fama de la casa de alta costura Greta, instalada en Suipacha 1367 fueron creciendo hasta 1983, el a\u00f1o de su cierre. Hab\u00eda en Buenos Aires casas de modas de alta costura que ten\u00edan representaci\u00f3n o eran sucursales de casas francesas, como por ejemplo Gracielle Eduard, que trabajaba en Santa Fe 449 con casas en Par\u00eds y Madrid, y la casa Paquin, que se instal\u00f3 a mediados de la d\u00e9cada del 30 en Alvear entre Ayacucho y Schiaffino y era representante de la casa de Par\u00eds. Al frente estaba la francesa Mademoiselle Alice. En el a\u00f1o 1937 la directora de relaciones p\u00fablicas de Paquin, Ana de Pombo, contrat\u00f3 por una alt\u00edsima suma para la \u00e9poca (675 pesos) un vestido de alta costura costaba $180 a Bernarda Noci de Meneses, que ten\u00eda una importante casa de modas en Barcelona.<\/p>\n\n\n\n

Bernarda era muy conocida por las argentinas que educaban a sus hijos en Europa y que antes de regresar al pa\u00eds para las vacaciones pasaban primeramente por su casa espa\u00f1ola de modas. La guerra civil de Espa\u00f1a empuj\u00f3 a Bernarda a aceptar el cargo de directora de la representaci\u00f3n Paquin en Buenos Aires. Sin embargo, en 1939 deja la casa Paquin, que dirigida en sus \u00faltimos a\u00f1os por Ana de Pombo, cierra al poco tiempo. El nombre Bernarda se transforma entonces en uno de los m\u00e1s importantes de la alta costura en Buenos Aires. De Paquin entra en la casa Campana y en septiembre de 1940, acompa\u00f1ada por la mayor\u00eda de sus clientas, abre su propia casa en la calle Viamonte 1674. A pesar de haber comenzado en la \u00e9poca de la guerra, las importantes conexiones con casas espa\u00f1olas, como Santa Eulalia, la manten\u00edan al corriente, mand\u00e1ndole por correo desde Barcelona cuadernos con dibujos de lo \u00faltimo que se hab\u00eda visto en Par\u00eds.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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