{"id":2063,"date":"2026-10-06T20:44:25","date_gmt":"2026-10-06T20:44:25","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2063"},"modified":"2026-10-26T20:47:05","modified_gmt":"2026-10-26T20:47:05","slug":"el-coolhunter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/el-coolhunter\/","title":{"rendered":"El coolhunter"},"content":{"rendered":"
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La perspectiva de una entrevista con una coolhunter<\/em> de MTV se me antoja m\u00e1s bien desalentadora; despu\u00e9s de todo, siendo alguien que se mezcla con raperos, grafiteros y miembros de bandas mexicanas para recabar informaci\u00f3n acerca de las tendencias juveniles para un canal de televisi\u00f3n, Claudine BenZenou debe ser una de las personas m\u00e1s gu\u00edas del planeta. Para ponerme a la altura de las circunstancias, fijo nuestra cita en el bar m\u00e1s moderno que conozco y me presento vestido con unos vaqueros viejos y una camiseta negra que anuncia las Olimp\u00edadas de Invierno de Sarajevo de 1984, comprada en un mercadillo hace algunos meses. No deber\u00eda haberme tomado tantas molestias, ya que BenZenou no es ninguna sabelotodo del estilo con gafas de sol, sino una amistosa mujer de veintitantos a\u00f1os, discretamente bien vestida. Sin embargo, para ser alguien que de puertas afuera parece tan normal, el inter\u00e9s de Claudine por determinados temas la han convertido en una persona extremadamente valiosa para MTV. \u201cSiempre he estado inmersa en subculturas y tendencias juveniles me comenta sin parecer pretenciosa. Tambi\u00e9n me interesa el skateboarding<\/em> desde que ten\u00eda 14 a\u00f1os y muchas de mis amistades est\u00e1n dentro de este mundillo. M\u00e1s tarde, comenz\u00f3 mi inter\u00e9s por la escena musical urbana y por las raves.<\/em> Sin embargo, aunque todo ello me parec\u00eda fascinante, jam\u00e1s se me ocurri\u00f3 que pudiese darle un uso pr\u00e1ctico.\u201d<\/p>\n\n\n\n

BenZenou estudi\u00f3 marketing y publicidad, pero, a los 19a\u00f1os, mientras estaba en la universidad, consigui\u00f3 un puesto en una peque\u00f1a agencia de marketing de Hoxton. En esa \u00e9poca, la zona comenzaba a resurgir, tras a\u00f1os de abandono, como uno de los distritos m\u00e1s vibrantes de Londres, una aut\u00e9ntica placa de Petri de tendencias. Est\u00e1bamos trabajando con la marca de cerveza Forsters Ice y haciendo un mont\u00f3n de cosas con arte callejero y grafiti, lo cual realmente me abri\u00f3 los ojos a la posibilidad de utilizar las subculturas para el marketing. Las colaboraciones entre grandes marcas como Nike y Adidas con dise\u00f1adores underground<\/em> son muy habituales hoy en d\u00eda, pero nosotros fuimos uno de los pioneros en utilizarlas\u201d. Desde aquel primer trabajo, BenZenou ha sido asesora de marcas globales como Levi’s, Casio GShock, Pepsi, e incluso Disney, a quienes siempre ofrece una visi\u00f3n interna de la cultura de la calle. \u201cMi postura al respecto consiste en sentirme como en casa tanto en una sala de juntas como en la calle, ya que soy el v\u00ednculo entre ambas. Puedo charlar con los chavales poni\u00e9ndome a su nivel y sin parecer una ejecutiva, ya que lo que hacen no es abstracto para m\u00ed, sino muy real.\u201d<\/p>\n\n\n\n

BenZenou se autodefine como una \u201cgran geek\u201d, que ha forjado muchas de sus conexiones underground<\/em> a trav\u00e9s de los chats de Internet. Para m\u00ed, es posible descolgar el tel\u00e9fono y conversar con alg\u00fan amigo que es artista del grafiti o maestro de ceremonias de hip-hop porque son mis colegas; por tanto, no intento interpretar estas escenas bastante complejas como lo har\u00eda un extra\u00f1o. Las marcas que intentan dirigir sus productos a estos nichos de creadores de opini\u00f3n sin haber hecho antes los deberes se encuentran a menudo expuestas al escarnio: \u201cPuedes dar un paso en falso con mucha facilidad. La clave consiste en trabajar muy de cerca con personas influyentes dentro de estas comunidades, y prestar atenci\u00f3n a lo que dicen. Es muy importante establecer relaciones a largo plazo, en lugar de hacer una incursi\u00f3n repentina en una escena y chupar de \u00e9sta todo lo se pueda de manera parasitaria\u201d. Pregunto a BenZinou si alguna vez se ha sentido en peligro de ser considerada algo as\u00ed como una agente doble, como una ejecutiva vestida al estilo hip-hop. \u201cUna actitud habitual entre los ejecutivos de marketing era creer que estaban tratando con un pu\u00f1ado de chicos que hac\u00edan grafiti, lo que para ellos significaba que no habr\u00eda que pagarles ni agradecer su colaboraci\u00f3n de manera especial. Sin embargo, estas personas poseen un gran talento y a menudo hacen mucho por las marcas, as\u00ed que me entusiasma poder conseguir para ellos el reconocimiento que merecen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

BenZenou trabaj\u00f3 inicialmente para la p\u00e1gina web de MTV, pero convenci\u00f3 a la cadena para que crease su puesto actual al observar que \u201caunque \u00e9ramos muy buenos en la investigaci\u00f3n sobre las corrientes dominantes, no parec\u00edamos estar monitorizando las tendencias\u201d. BenZenou reside actualmente en Chicago, aunque viaja con frecuencia; adem\u00e1s de suministrar de manera regular a la cadena boletines de noticias v\u00eda email, redacta un informe trimestral sobre tendencias llamado \u201cSwitched On\u201d, que se env\u00eda a los anunciantes de MTV y a sus respectivas agencias, al tiempo que act\u00faa, a nivel interno, como una introducci\u00f3n b\u00e1sica al tema para el personal de la cadena. Aunque forma parte de una \u00e9lite global de coolbunters,<\/em> BenZenou no se considera miembro de ning\u00fan grupo de este tipo. Supongo que la principal diferencia consiste en que yo no enfoco el tema de manera objetiva, sino que me involucro de manera profunda y apasionada: sigo asistiendo a eventos de hip-hop, mi novio pertenece a esa comunidad… Algunas personas no se dan cuenta de que no puedes aterrizar de repente en estos ambientes, por los cuales yo siento un gran respeto, ya que he estado implicada en ellos durante muchos a\u00f1os. Si no me dedicase a esto para ganarme la vida, lo har\u00eda de todos modos, y siempre estar\u00eda leyendo revistas, navegando por Internet, conversando con gente en las fiestas e intentando averiguar lo que piensan\u201d. De ah\u00ed su reciente encuentro con los miembros de algunas bandas mexicanas. Quiz\u00e1 porque soy diez a\u00f1os mayor que BenZenou, se me ocurre preguntarle si existe un l\u00edmite de edad para ser coo<\/em>hunter. \u00bfNo existe el peligro de que, alg\u00fan d\u00eda, ya no sea capaz de relacionarse con los iconos de la \u00faltima moda? Tengo muchos amigos mayores que yo que siguen muy involucrados en la escena. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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