{"id":2083,"date":"2026-10-07T12:26:17","date_gmt":"2026-10-07T12:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2083"},"modified":"2026-10-29T12:27:53","modified_gmt":"2026-10-29T12:27:53","slug":"la-marcas-de-ropa-que-tienen-raices-aun-mas-inverosimiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-marcas-de-ropa-que-tienen-raices-aun-mas-inverosimiles\/","title":{"rendered":"La marcas de ropa que tienen ra\u00edces a\u00fan m\u00e1s inveros\u00edmiles.\u00a0"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo explicar si no el \u00e9xito de CAT, la compa\u00f1\u00eda de calzado con sede en Estados Unidos, que es una filial de Carterpillar, empresa fabricante de maquinaria pesada para el movimiento de tierras? De hecho, la evoluci\u00f3n de la marca es de sentido com\u00fan: en un principio, las botas CAT fueron lanzadas al mercado en 1991 como calzado de seguridad para los operarios de la maquinaria Carterpillar. La marca Carterpillar data de 1925, a\u00f1o en que dos fabricantes de tractores se fusionaron para crear la compa\u00f1\u00eda Carterpillar Tractor Co., con base en California. El nombre Carterpillar proviene del mecanismo de arrastre y tracci\u00f3n que permite a los veh\u00edculos maniobrar en terrenos accidentados. Ciertas compa\u00f1\u00edas de licencias de Estados Unidos y del Reino Unido se percataron del potencial de los primeros dise\u00f1os de la marca, especialmente el de la bota de trabajo de color miel modelo Colorado, que se integraba perfectamente en la est\u00e9tica grunge de mediados de la d\u00e9cada de los noventa, consistente en camisas a cuadros y pantalones cargo. En la actualidad, Wolvcrinc World Wide, compa\u00f1\u00eda con sede en Estados Unidos, es propietaria de la licencia global dc CAT Footwear y, desde 1994, ha vendido casi cincuenta millones de pares de zapatos y botas CAT.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl aspecto moderno de la marca es m\u00e1s acusado en Europa opina Shannon Jaquith, director de los departamentos de marketing internacional y de comunicaci\u00f3n de la marca. En Estados Unidos, somos principalmente una empresa de botas de trabajo, en consonancia con nuestra tradici\u00f3n en el campo de la maquinaria pesada. En Am\u00e9rica Central y del Sur suministramos calzado antideslizante para trabajadores del sector mar\u00edtimo, para el que tambi\u00e9n producimos motores para barcos. No nos establecimos como empresa con la intenci\u00f3n de llegar a ser una marca de moda, lo cual nos ayud\u00f3, ir\u00f3nicamente, a convertirnos en una de ellas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Jaquith comenta que los valores asociados a la marca permanecen inalterados en todos sus mercados. \u201cSomos valientes, currantes y genuinos. Gustamos a la gente porque no hemos intentado autorretratarnos como una marca en tendencia. Nuestra imagen de marca tiene su origen en nuestras botas de trabajo: estamos aqu\u00ed para protegerte. En un mundo donde existen montones de marcas codiciosas clamando por una porci\u00f3n del mercado de la moda, nosotros llegamos al cliente gracias a nuestra honestidad y a nuestra condici\u00f3n de gente de base. Por ejemplo, cuando lanzamos una colecci\u00f3n vintage, lo hicimos bas\u00e1ndonos en nuestros dise\u00f1os originales de los a\u00f1os veinte.\u201d<\/p>\n\n\n\n

CAT se ha posicionado en el mercado como un genuino icono norteamericano, junto a marcas como Budweiser, Levi’s y Harley Davidson. Un t\u00edpico fragmento de uno de sus cat\u00e1logos explica el concepto de la marca de la siguiente manera:\u201cTanto si se trata de un obrero blandiendo un martillo como de un m\u00fasico rasgueando las cuerdas de una guitarra, o de un estudiante leyendo en la cafeter\u00eda de su barrio… la tenacidad, la honestidad y el car\u00e1cter inquebrantable de CAT de una nuestra preferencia por los pantalones cargo frente a los kn por cl lofi del almac\u00e9n frente al bloque de apartamentos u no y por el grupo de m\u00fasica garage del barrio frente a la di teca de moda\u201d. \u00c9ste es un ejemplo perfecto de discurso creaci\u00f3n de marca, junto con el eslogan \u201cNo<\/em> guff<\/em> since<\/em> 1904 <\/em>que juega con los hechos hist\u00f3ricos, ya que la fecha hace referencia a la fundaci\u00f3n de una de las dos compa\u00f1\u00edas fabricante de tractores que m\u00e1s adelante se fusionar\u00edan para crear Cartei pillar. No obstante, la \u201cpromesa\u201d fundamental de la marca e genuina, ya que CAT sigue suministrando su resistente calzado de seguridad a un gran n\u00famero de industrias. <\/p>\n\n\n\n

Controlar el argumento<\/h2>\n\n\n\n

\u00bfPero, si se invita a los consumidores a formar parte de la narrativa de una marca, qu\u00e9 ocurre cuando aqu\u00e9llos subvierten esta narrativa? A lo largo de la historia de la moda, los consumidores siempre han tenido la irritante costumbre de dejar de lado ciertas estrategias de marketing cuidadosamente elaboradas para moldear las marcas a su antojo. Por ejemplo, es poco probable que Dr. Martens alentase al movimiento de las cabezas rapadas a adoptar sus brillantes botos negras, aunque cabe decir para hacer justicia a la marca que tampoco intenta ocultar esta asociaci\u00f3n. Su p\u00e1gina web ofrece la siguiente explicaci\u00f3n: seg\u00fan la marca, la cabeza rapada original era un \u201cindividuo multicultural, pol\u00edticamente abierto de mirase interesado en la moda\u201d, con preferencias por \u201cel reggae, el soul y el ska\u201d. M\u00e1s adelante, el look de este cabeza rapado genuino fue \u201csecuestrado por racistas de extrema derecha\u201d. Burberry se enfrenta a un problema similar en el Reino Unido; hace un tiempo entr\u00f3 a formar parte del Olimpo de las marcas favoritas de una parte dela juventud brit\u00e1nica que, aunque interesada en las marcas, no pertenece a los segmentos m\u00e1s altos del mercado y est\u00e1 formada en su mayor parte por hinchas de f\u00fatbol. Como consecuencia directa de esta situaci\u00f3n perjudicial para la marca, Burberry (y, en particular, sus ic\u00f3nicos cuadros escoceses) ha sido asociada a los chavs.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo explicar si no el \u00e9xito de CAT, la compa\u00f1\u00eda de calzado con sede en Estados Unidos, que es una filial de Carterpillar, empresa fabricante de maquinaria pesada para el movimiento de tierras? De hecho, la evoluci\u00f3n de la marca es de sentido com\u00fan: en un principio, las botas CAT fueron lanzadas al mercado en […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":2084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[728,346],"class_list":["post-2083","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-marcas","tag-ropa"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2083","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2083"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2085,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2083\/revisions\/2085"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}