{"id":2086,"date":"2026-10-08T12:28:00","date_gmt":"2026-10-08T12:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2086"},"modified":"2026-10-29T12:29:58","modified_gmt":"2026-10-29T12:29:58","slug":"la-moda-como-anatomia-de-una-tendencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-como-anatomia-de-una-tendencia\/","title":{"rendered":"La moda como anatom\u00eda de una tendencia"},"content":{"rendered":"
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Las tendencias se ban expandido m\u00e1s all\u00e1 de la moda. \u00bfDe qu\u00e9 color es tu tel\u00e9fono m\u00f3vil esta temporada? Cuando una amiga m\u00eda interesada en la moda vio un cartel anunciando la pel\u00edcula Kill<\/em> Bill con Uma Thurman ataviada con una cazadora motera de color amarillo brillante y pantalones a conjunto, se volvi\u00f3 hacia m\u00ed y me dijo entre dientes: \u201cMierda, eso significa que este verano todos vamos a parecer bananas\u201d. De hecho, el violento conjunto amarillo de Uma no acab\u00f3 de cuajar, aunque s\u00ed lo hicieron sus zapatillas deportivas (fabricadas por la marca japonesa Asics). El cine, especialmente cuando se convierte en un fen\u00f3meno cultural popular, tiene un claro impacto sobre las tendencias de la moda y sobre la industria discogr\u00e1fica. \u00bfPero, aparte de estas fuentes evidentes, de d\u00f3nde provienen las tendencias? \u00bfPor qu\u00e9 est\u00e1n las tiendas llenas de art\u00edculos de color rosa esta temporada, de color verde la siguiente y de azul la de m\u00e1s all\u00e1? \u00bfPor qu\u00e9 el estilo \u201cchica vaquera\u201d sucede al de flapper, por qu\u00e9 los a\u00f1os cuarenta sustituyen a la d\u00e9cada de los setenta?<\/p>\n\n\n\n

Los proveedores de tejidos son, de hecho, uno de los primeros eslabones en la cadena de la moda. Uno de los eventos m\u00e1s destacados del a\u00f1o es Premi\u00e8re Vision, la feria de tejidos que se celebra en Par\u00eds a finales de septiembre. Unos ochocientos fabricantes de tejidos de todo el mundo (con Italia, Francia, Jap\u00f3n, Portugal, Suiza y el Reino Unido como mercados de mayor influencia) muestran sus productos a los dise\u00f1adores y a los equipos de dise\u00f1o. Es una de las pocas ferias donde se puede ver a dise\u00f1adores de la talla de Christian Lacroix y Dries Van Noten deambulando por los pasillos.<\/p>\n\n\n\n

Los comerciantes de tejidos poseen una extraordinaria habilidad para el marketing; tienen una clientela asidua, y nuevas urdimbres y tramas que ense\u00f1arle. En ocasiones, se les pide que fabriquen alg\u00fan tejido especial para un dise\u00f1ador, del que puede que dejen caer disimuladamente alg\u00fan detalle a alg\u00fan dise\u00f1ador de la competencia. De manera similar, si un influyente dise\u00f1ador ha escogido un tejido en concreto, se animar\u00e1 con mucho tacto a los clientes que lleguen m\u00e1s adelante al stand a seleccionar el mismo tejido. La tecnolog\u00eda tambi\u00e9n influye en las tendencias: el resurgir del tweed<\/em> tuvo como origen los avances en su fabricaci\u00f3n, que permitieron crear un tejido m\u00e1s ligero, m\u00e1s d\u00factil y m\u00e1s f\u00e1cil de manipular. Cada a\u00f1o surge un nuevo m\u00e9todo para el tratamiento de la tela vaquera que confiere a los pantalones confeccionados con este tejido un aspecto sutilmente diferente al del a\u00f1o precedente. En el otro extremo de la cadena, el acuerdo t\u00e1cito entre los comerciantes minoristas para apoyar ciertas tendencias en lo que respecta a colores o tejidos da como resultado un incremento de la demanda por parte de los consumidores de esos mismos colores y tejidos, lo que garantiza las ventas y minimiza los restos de serie, con los que los comerciantes hubiesen tenido que cargar de haber hecho caso omiso del mensaje. \u00bfPero, si la reuni\u00f3n secreta que suger\u00edamos m\u00e1s arriba no tiene realmente lugar, c\u00f3mo saben los comerciantes que deben tener en existencia art\u00edculos similares al mismo tiempo?<\/p>\n\n\n\n

El bureau del estilo<\/h2>\n\n\n\n

Sentado frente a m\u00ed se halla un hombre con un jersey de cuello pico de color azul cielo, vestido de manera elegante al tiempo que informal, aunque no particularmente moderna; sin embargo, este hombre dirige una de las compa\u00f1\u00edas que, en \u00faltima instancia, m\u00e1s influencia tienen sobre nuestra indumentaria. Pierre Fran\u00e7ois Le Lou\u00ebt es presidente del consejo de administraci\u00f3n de Nelly Rodi, un \u201cbureau de estilo\u201d (www.nellyrodi.fr) con sede en Par\u00eds, oficinas en Italia y en Jap\u00f3n, y una red de afiliados en todo el mundo. Sus clientes provienen del sector de la moda, del textil, de la cosm\u00e9tica, de la venta al p\u00fablico y del interiorismo, e incluyen (en una u otra categor\u00eda) a L’\u00d3real, LVMH, Mango, H&M, Liz Claiborne, Agn\u00e8s B., Givenchy y a un pu\u00f1ado de marcas asi\u00e1ticas. Existen otras agencias similares, como, por ejemplo, Promostil, Peclers y Carlin International, pero NNelly Rodi (que toma su nombre de la madre de Le Lou\u00ebt) fue una de las agencias pioneras en asesor\u00eda de tendencias en Europa. Rodi sigue presidiendo la compa\u00f1\u00eda, mientras que Le Lou\u00ebt se encarga de la gerencia cotidiana de la empresa. A principios de la d\u00e9cada de los setenta, Rodi se hallaba al cargo del departamento de comunicaci\u00f3n del dise\u00f1ador Courr\u00e8ges, antes de ser nombrada gerente (en 1973) de un organismo llamado Comit\u00e9 International de la Moda, creado por el gobierno franc\u00e9s veinte a\u00f1os atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

El hijo de Nelly Rodi nos explica la historia: \u201cEn los a\u00f1os cincuenta, el pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> era un fen\u00f3meno norteamericano, y se ten\u00eda la sensaci\u00f3n de que la oferta francesa estaba desorganizada y pasada de moda. Tras una misi\u00f3n comercial a Estados Unidos para analizar c\u00f3mo estaba organizado all\u00ed el sector, el gobierno franc\u00e9s cre\u00f3 el comit\u00e9, que en esencia consist\u00eda en una agencia estatal de coordinaci\u00f3n de tendencias financiada por el sector textil. \u00bfCu\u00e1l era el prop\u00f3sito de coordinar las tendencias? Sencillamente, minimizar la incertidumbre: si se suministra la misma informaci\u00f3n a quienes comercializan las prendas, a quienes las dise\u00f1an, a quienes compran los tejidos con los que se fabrican y a quienes las producen, las ventajas econ\u00f3micas para los productores textiles son enormes, porque conocen de antemano cual va a ser la demanda de tejido y d\u00f3nde tienen que concentrar sus esfuerzos. De manera similar, si ese a\u00f1o todos los minoristas tienen en existencia art\u00edculos de color violeta, inevitablemente se genera una demanda por el violeta, y los minoristas terminan vendiendo todas sus existencias. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9sta es la organizaci\u00f3n a la que se sum\u00f3 Nelly Rodi en 1973, y aprendi\u00f3 muchas de sus t\u00e9cnicas antes de abandonarla para formar su propia agencia en 1985. En 1991, Rodi adquiri\u00f3 el recientemente privatizado Comit\u00e9 International de la Moda, y de este modo se asegur\u00f3 ser elegida como asesora en temas de moda por multitud de empresas. Hoy en d\u00eda, ineludiblemente la compa\u00f1\u00eda trabaja con un equipo de rastreadores de tendencias que viajan por todo el mundo, observando los fen\u00f3menos sociales y la eclosi\u00f3n de las tribus juveniles, y tomando nota de oscuras tendencias en las calles de R\u00edo de Janeiro o de Tokio que m\u00e1s tarde se convertir\u00e1n en modas globales.  Para ilustrar este comentario, Le Lou\u00ebt abre un libro de tendencias por una p\u00e1gina dedicada al tema de la \u201ctradici\u00f3n\u201d que muestra una fotograf\u00eda ambiental de un bonito sof\u00e1 Chesterfield en color tostado sobre una alfombra con un tenue estampado de cachemira. A continuaci\u00f3n, pasa las p\u00e1ginas de un reciente ejemplar de Vogue<\/em> y me muestra el anuncio de una muy conocida firma de dise\u00f1ador italiana, y all\u00ed est\u00e1 la melanc\u00f3lica fotograf\u00eda, con la alfombra y el sof\u00e1 Chesterfield, sobre el que se reclina una delgada modelo. La similitud es sorprendente; Le Lou\u00ebt hace una mueca: \u201cComo ya he comentado, esta compa\u00f1\u00eda no es uno de nuestros clientes\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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