{"id":2095,"date":"2026-10-19T16:13:41","date_gmt":"2026-10-19T16:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2095"},"modified":"2026-10-29T17:22:18","modified_gmt":"2026-10-29T17:22:18","slug":"la-moda-una-historia-de-seduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-una-historia-de-seduccion\/","title":{"rendered":"La moda, una historia de seducci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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Todo comenz\u00f3 en Par\u00eds; m\u00e1s adelante, nos centraremos en Nueva York, Mil\u00e1n, Londres o Tokio, pero la mayor\u00eda de los expertos concuerdan en se\u00f1alar que la moda, tal y como la conocemos en la actualidad, naci\u00f3 en la capital francesa. Par\u00eds ha sido el ep\u00edtome del estilo por excelencia, desde los tiempos en que el modisto Worth dise\u00f1aba vestidos para la emperatriz Eugenia, esposa de Napole\u00f3n III, hasta el \u00faltimo episodio de Sexo<\/em> en<\/em> Nueva<\/em> York<\/em> (con toda seguridad, la serie televisiva que m\u00e1s hincapi\u00e9 ha hecho en la moda en los \u00faltimos tiempos). Como se\u00f1ala Bruno Remaury, antrop\u00f3logo social y profesor del Institut Fran\u00e7ais de la Mode, la m\u00e1s importante escuela de moda francesa: \u201cEl t\u00e9rmino propiamente dicho (fashion)<\/em> proviene del franc\u00e9s fa\u00e7on, que significa trabajar de una determinada manera, y travaux<\/em> \u00e0<\/em> fa\u00e7on<\/em> es el t\u00e9rmino franc\u00e9s que tradicionalmente designaba a la modister\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Par\u00eds contin\u00faa transpirando moda; en la orilla derecha del Sena (hist\u00f3ricamente, el coraz\u00f3n comercial de la ciudad), el \u00e1rea donde se sit\u00faan los comercios de moda se despliega como un abanico incrustado de joyas cuyo v\u00e9rtice es el Mus\u00e9e de la Mode, situado en una de las alas del Louvre, y que abarca las resplandecientes boutiques situadas a lo largo de la Rule du Faubourg Saint Honor\u00e9 (donde tambi\u00e9n se hallan las oficinas de la edici\u00f3n francesa de Vogue),<\/em> la ultramoderna Colette (que comercializa ropa de dise\u00f1adores). Y eso no es todo: m\u00e1s all\u00e1 de esta zona, m\u00e1s conocida y dedicada a los negocios de moda, se hallan otras importantes zonas calientes del estilo y la moda, como, por ejemplo, la Avenue Montaigne, Saint Germain y Le Marais. En todos estos lugares hay colas en los probadores y gente hablando frente a los escaparates, bolso de marca al hombro. Quienes trabajan en la industria de la moda os dir\u00e1n que el sector est\u00e1 en crisis, pero en la calle no existen indicios que apoyen esta afirmaci\u00f3n. La actividad durante la temporada de ventas en Par\u00eds es una mezcla entre un partido de rugby y un combate de boxeo, pero sin las buenas maneras. A comienzos del siglo XXI, est\u00e1 terriblemente de moda ser moderno.<\/p>\n\n\n\n

Adictos al estilo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las marcas de moda emplean t\u00e9cnicas variadas para persuadirnos de que gastemos el dinero ganado con el sudor de nuestra frente a cambio de la emoci\u00f3n transitoria de ponernos algo nuevo. En nuestro interior, sabemos que todo es un espejismo, ya que todos tenemos prendas m\u00e1s que suficientes, ninguna de las cuales corre el peligro inminente de caerse a jirones. \u00bfEntonces, por qu\u00e9 seguimos comprando ropa? \u00bfPuede realmente atribuirse todo al marketing? Como se\u00f1ala el erudito de la moda Bruno Remaury: \u201cEl marketing tradicional se basa en la necesidad: se toma un producto que responde a una demanda existente y se intenta demostrar que es el mejor de su categor\u00eda. Sin embargo, la moda se basa en crear una necesidad donde, en realidad, no la hay. La moda es una factor\u00eda que fabrica deseo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Muchos de quienes se dedican al negocio de la moda parecen sorprendidos (o, al menos, ligeramente divertidos) por la proclividad de los consumidores a ser seducidos. El consultor de moda Jean Jacques Picart, quien ha trabajado para marcas como Christian Lacroix y Louis Vuitton, comenta al respecto: \u201cPara aquellas personas genuinamente obsesionadas con la moda, \u00e9sta es una especie de droga; esto es una teor\u00eda personal, aunque creo que es cierta, ya que, para estas personas, el cambio exterior equivale a un cambio interior, y tienen la sensaci\u00f3n de que si cambian su aspecto tambi\u00e9n evolucionan emocionalmente”. Picart se\u00f1ala que la preocupaci\u00f3n por la moda es s\u00edntoma de una cierta inseguridad: \u201cLos fashionistas<\/em> m\u00e1s extremos tienen algo de vulnerable, como si temieran ser juzgados. Viven en un estado de perpetua ansiedad en lo que concierne a su aspecto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Con una franqueza aplastante, Picart describe su profesi\u00f3n como \u201cun poco c\u00ednica, un poco perversa (…) La profesi\u00f3n de la moda tiene un \u00fanico objetivo: crear atracci\u00f3n por la marca, del mismo modo en que se intenta crear el sex-appeal. Todo lo que hacemos est\u00e1 pensado para que la gente se enamore de nuestra marca. Todo el ornato propio de nuestro sector (los desfiles, la publicidad, los famosos, la cobertura medi\u00e1tica) se conjuga para que, si hemos hecho nuestro trabajo adecuadamente, alguien entre por la puerta de una tienda\u201d. Todo esto suena diab\u00f3licamente moderno. Sin embargo, aunque el anzuelo se haya hecho m\u00e1s sofisticado, la creaci\u00f3n de marcas de moda ha estado presente entre nosotros durante mucho tiempo, casi tanto como la Venus atrapamoscas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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