{"id":2101,"date":"2026-10-21T17:15:13","date_gmt":"2026-10-21T17:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2101"},"modified":"2026-10-29T17:22:36","modified_gmt":"2026-10-29T17:22:36","slug":"la-primera-marca-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-primera-marca-de-moda\/","title":{"rendered":"La primera marca de moda"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por lo que a nosotros respecta, la moda surgi\u00f3 en Par\u00eds a finales del siglo XIX; fue entonces cuando se cre\u00f3 la primera marca de dise\u00f1ador y, aunque su principal mercado fue Francia, el fundador de la misma era de origen ingl\u00e9s. Charles Frederick Worth cambi\u00f3 las reglas del juego. Antes de su aparici\u00f3n, los modistos no creaban estilos ni dictaban la moda; eran simples proveedores, que se dedicaban a copiar los atuendos que su adinerada clientela hab\u00eda visto en las revistas ilustradas o admirado en las reuniones sociales. Las propias clientas escog\u00edan los tejidos y los colores, y los vestidos se constru\u00edan alrededor de ellas, como si fuesen andamios. Worth fue el primer modisto que impuso su propio gusto a las mujeres; fue el protot\u00edpico dise\u00f1ador de moda de las famosas.<\/p>\n\n\n\n

Worth naci\u00f3 en la ciudad inglesa de Bourne, Lincolnshirc el 13 de octubre de 1826. Como muchos de los flamantes dise\u00f1adores contempor\u00e1neos, Worth era de extracci\u00f3n relativamente humilde; de hecho, el deseo de escapar de una existencia prosaica a trav\u00e9s de la indumentaria suntuosa y de las mujeres bellas es un hilo conductor que recorre toda la historia de la moda. Worth era hijo de William Worth, un notario local, quien aparentemente pas\u00f3 por apuros econ\u00f3micos cuando Charles era s\u00f3lo un ni\u00f1o. Asumiendo que el sustento familiar estaba en sus manos, Charles se dirigi\u00f3 a Londres, donde comenz\u00f3 a trabajar como aprendiz (y, m\u00e1s adelante, como contable) de una casa de pa\u00f1er\u00eda llamada Swan & Edgar, situada en Picadilly. Fue all\u00ed donde Worth desarroll\u00f3 su buen ojo por los tejidos suntuosos y comenz\u00f3 a dar muestras de un don prodigioso para las ventas, que tan provechoso le ser\u00eda en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

Cuando no se hallaba ocupado atendiendo a la clientela, Worth dise\u00f1aba vestidos para su nueva novia francesa, Marie Vernet, quien tambi\u00e9n trabajaba en la tienda. Muy pronto, las clientas comenzaron a interesarse por estas elegantes creaciones que, aunque se manten\u00edan fieles al estilo de la \u00e9poca con sus pesadas faldas, parec\u00edan tener un toque especial en el corte y el colorido. A Worth le fue concedido un peque\u00f1o departamento en la parte trasera del establecimiento, donde mostraba a la clientela sus dise\u00f1os, que pod\u00edan confeccionarse a medida para las clientas que tanto los admiraban.<\/p>\n\n\n\n

Gagelin y Opigez no se sent\u00edan particularmente predispuestos a dejar que el negocio de Worth prosperase; por ello, Worth estableci\u00f3 su propia empresa con el apoyo financiero de un joven y acomodado comerciante de tejidos sueco llamado Otto Bobergh. Worth & Bobergh se estableci\u00f3 en 1858 en el n\u00famero 7 de la Rue de la Paix. Aunque Worth ya manejaba una cartera de influyentes clientas, su gran oportunidad le lleg\u00f3 con el dise\u00f1o de un traje para la princesa Metternich, esposa del embajador de Austria en Par\u00eds. La emperatriz Eugenia repar\u00f3 en el vestido con ocasi\u00f3n de la celebraci\u00f3n de un baile en el palacio de las Tuller\u00edas, e hizo llamar al dise\u00f1ador del mismo.<\/p>\n\n\n\n

Poco tiempo despu\u00e9s, Worth vest\u00eda a las mujeres m\u00e1s glamurosas del mundo. A diferencia de sus predecesores, Worth no era un sirviente adulador, obligado a imitar los trajes que sus clientas hab\u00edan visto en otros lugares. De hecho, \u00e9l ten\u00eda una idea mucho m\u00e1s adecuada acerca de c\u00f3mo realzar el aspecto de sus clientas que ellas mismas. Sin prisa, pero sin pausa, se deshizo de tocados y crinolinas, y comenz\u00f3 a cortar vestidos m\u00e1s ce\u00f1idos al cuerpo. Las faldas con miri\u00f1aque fueron sustituidas por el infinitamente m\u00e1s seductor vestido tubo, aunque \u00e9ste iba guarnecido con polisones y colas que requer\u00edan aut\u00e9nticas cascadas de caros tejidos.<\/p>\n\n\n\n

Worth podr\u00eda ser definido m\u00e1s bien como un genio del marketing. Antes de su aparici\u00f3n, los dise\u00f1os de vestidos se mostraban sobre maniqu\u00edes de madera, de los cuales se realizaban versiones a escala reducida, minuciosamente cosidas sobre mu\u00f1ecas que eran enviadas a las clientas potenciales como objetos promocionales. Worth fue el primer modisto que hizo sentar a sus clientas para ofrecerles un peque\u00f1o desfile, para el cual vest\u00eda con sus creaciones a una serie de atractivas j\u00f3venes a quienes denominaba \u201csosias\u201d o doubles,<\/em> inventando as\u00ed el concepto de maniqu\u00ed de pasarela. Tambi\u00e9n se codeaba con las mujeres de moda de la \u00e9poca, a quienes vest\u00eda con sus trajes, sabiendo que har\u00edan correr la voz sobre sus dise\u00f1os al relacionarse en sociedad; en privado, Worth se refer\u00eda despectivamente a ellas como \u201cjinetes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Aparte de esto, Worth ten\u00eda el aspecto de y se comportaba como un aut\u00e9ntico dise\u00f1ador de moda. Elegante y con un gran mostacho, vestido de terciopelo de pies a cabeza, con una boina encasquetada en la cabeza y con un puro entre sus dedos ostentosamente ensortijados, recib\u00eda a sus clientas reclinado en un div\u00e1n. Ten\u00eda un temperamento caprichoso, y existen fuentes que atestiguan que hac\u00eda jirones las prendas inacabadas que no se ajustaban a lo que \u00e9l hab\u00eda imaginado. Las clientas potenciales pod\u00edan ser rechazadas, y las que ya lo eran corr\u00edan el riesgo de caer en el ostracismo.<\/p>\n\n\n\n

Con Worth ya aparecen muchos de los elementos de moda contempor\u00e1neo: los desfiles, las mujeres como modelos y por descontado, portavoz carism\u00e1tico para la marca. Worth, dictatorial cxaane, surgi\u00f3 de la oscuridad para ser los fabulosamente ricos; en el momento de su muerte, el 10 de marzo dc 1885. Worth ya hab\u00eda establecido el modelo a seguir por otros dise\u00f1adores. Si bien es cierto que demostr\u00f3 poseer un alto nivel art\u00edstico, fue el primero de entre los modistos de la \u00e9poca en envolver su propio nombre en un cuento de hadas y en comercializarlo a cambio de beneficios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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