{"id":2110,"date":"2026-10-27T17:22:52","date_gmt":"2026-10-27T17:22:52","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2110"},"modified":"2026-10-29T17:24:37","modified_gmt":"2026-10-29T17:24:37","slug":"la-moda-en-los-parques-tematicos-del-lujo-y-los-bazares-urbanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-en-los-parques-tematicos-del-lujo-y-los-bazares-urbanos\/","title":{"rendered":"La moda en los parques tem\u00e1ticos del lujo y los bazares urbanos"},"content":{"rendered":"
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De entre todos los trucos de marketing del librillo del minorista, los escaparates son el m\u00e1s antiguo y sigue siendo cl m\u00e1s fascinante. Cada a\u00f1o, en la recta final hacia las Navidades, las multitudes se agolpan frente a los empa\u00f1ados escaparates dc Regent Street, del Boulevard Haussman y de la Quinta Avenida. \u201cBrillantemente iluminados, ejercen su poder de atracci\u00f3n incluso de noche\u201d, escribe G\u00e9rard Laiz\u00e9, en Rep\u00e8res<\/em> Mode<\/em> 2003,<\/em>a\u00f1adiendo que, hist\u00f3ricamente, las casas de moda francesas han sido juzgadas en funci\u00f3n de la sofisticaci\u00f3n de sus aparadores. En Par\u00eds, la casa Herm\u00e8s de la Rue du Faubourg Saint Honor\u00e9 es famosa desde hace tiempo por sus hechizantes escaparates de cuento de hadas creados por Leila Menchari (quien trabaja para la casa desde 1977), que combinan sedas y art\u00edculos de marroquiner\u00eda con joyer\u00eda, flores, esculturas, e incluso follaje y conchas marinas. Y todo esto, en una empresa que proclama, con la m\u00e1xima seriedad, que no practica el marketing. Sin embargo, en un mundo donde el lujo es un gran negocio, incluso las marcas m\u00e1s exclusivas echan mano del marketing, y sus tiendas son la manifestaci\u00f3n m\u00e1s espectacular de su ambici\u00f3n empresarial.<\/p>\n\n\n\n

El escaparate comunica lo que la marca representa escribe Kanae Hasagawa en la revista de interiorismo Frame<\/em> (mayo junio de 2004). Desde la apertura en el a\u00f1o 2001 de la gran tienda que La casa Herm\u00e8s posee en Ginza (Tokio), el establecimiento ha trabajado, nada m\u00e1s y nada menos, con diez artistas y dise\u00f1adores internacionales en el desarrollo de una serie de displays<\/em> rotativos. Dise\u00f1ada por Renzo Piano, La casa Herm\u00e8s es un sereno edificio de diez plantas, envuelto casi en su totalidad por fachadas de pav\u00e9s desprovistas de im\u00e1genes.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Como sugiere Hasagawa, el potencial comunicativo de una va m\u00e1s all\u00e1 del de sus escaparates. En consonancia con su estatus de escoltas de los imperios multinacionales, las marcas de lujo compiten para demostrar qui\u00e9n de entre ellas es capaz de inaugurar los espacios comerciales m\u00e1s inmensos y m\u00e1s turbadores para los sentidos. En el a\u00f1o 2005, para celebrar su 150 aniversario, Louis Vuitton inaugur\u00f3 su mayor tienda hasta la fecha: m\u00e1s de 1.500 m2 de superficie, situados en los Campos El\u00edseos de Par\u00eds, que se hab\u00edan mantenido ocultos mientras se finalizaban las obras tras una colosal maleta con el monograma de la marca. Este proyecto representa la continuaci\u00f3n de otros igualmente grandiosos llevados a cabo en Tokio y Nueva York, en los que puede encontrarse la gama completa de los productos Louis Vuitton, desde los bolsos hasta las colecciones de moda: son grandes almacenes \u201cmonomarca\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dior sigue una trayectoria similar; por ejemplo, su tienda situada en la parisina Rue Royale alberga bajo un mismo techo las cuatro l\u00edneas de la marca, distribuidas en cuatro plantas: la colecci\u00f3n para mujer y la colecci\u00f3n de joyer\u00eda dise\u00f1adas por John Galliano, la colecci\u00f3n masculina dise\u00f1ada por Hedi Slimane, y las joyas de Victoire de Castellane. En Mil\u00e1n, quienes visitan el blanqueado y minimalista Espace Armani en Via Manzoni pueden pasearse entre productos que abarcan toda la horquilla de precios de la marca, desde los jeans hasta los trajes, y hacer una pausa en la cafeter\u00eda, en la librer\u00eda, en la galer\u00eda de exposiciones o en Nobu, la \u00faltima empresa de restauraci\u00f3n creada por Armani en asociaci\u00f3n con el actor hollywoodiense Robert de Niro y con el chef Nobuyuki Matsuhisa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas tiendas son el rostro de una marca confirma Robert Triefus, vicepresidente ejecutivo de comunicaci\u00f3n mundial de Armani, son su imagen completa, tal y como desear\u00edamos verla. La arquitectura juega un papel muy importante en la comunicaci\u00f3n de marca; cuando entras en una tienda, \u00e9sta deber\u00eda responder a tus expectativas respecto a aqu\u00e9lla\u201d. Todas estas tiendas no son sino parques tem\u00e1ticos de las marcas. Sin embargo, la expresi\u00f3n m\u00e1s poderosa de la arquitectura como creaci\u00f3n de marca proviene de Prada. Sus tiendas Epicentre son la expresi\u00f3n perfecta de la imagen intelectual de la marca, y han sido dise\u00f1adas por los arquitectos m\u00e1s vanguardistas: la de Tokio, por Herzog & De Meuron (m\u00e1s conocidos en el Reino Unido por la Tate Modern Art Gallery); la de Nueva York y, posteriormente, la de Los \u00c1ngeles, por Rem Koolhaas. El exterior de las tiendas no muestra trazas del nombre Prada, ya que se espera que los inteligentes consumidores de la marca, quienes sin duda han le\u00eddo todas las publicaciones sobre arquitectura, sepan d\u00f3nde han de dirigirse. Este concepto se lleva hasta sus \u00faltimas consecuencias en Los \u00c1ngeles, donde la totalidad de la fachada de la tienda se abre a Rodeo Drive (aprovechando la benignidad del clima), incitando a los transe\u00fantes a entrar. Un sutil muro de aire mantiene a las brisas y a la lluvia a raya cuando es necesario; de noche, una pantalla de aluminio se alza desde el pavimento, sellando el espacio. <\/p>\n\n\n\n

Los “escaparates\u201d est\u00e1n formados por gigantescos ojos de buey reforzados e incrustados en el suelo, de tal manera que los clientes caminan sobre los maniqu\u00edes. El interior de la tienda es pura ciencia ficci\u00f3n: las pantallas de plasma muestran im\u00e1genes fragmentadas y extractos de las noticias del d\u00eda, y los probadores, de vidrio, se vuelven opacos al pulsar un interruptor situado en el suelo. Unos controles de iluminaci\u00f3n permiten a los clientes ver la prenda deseada bajo la luz de las diferentes horas del d\u00eda; por todas partes, una serie de paneles laminados cambian de tono y matiz dependiendo del n\u00famero de personas presentes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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