{"id":2113,"date":"2026-10-28T17:25:45","date_gmt":"2026-10-28T17:25:45","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2113"},"modified":"2026-10-29T17:26:40","modified_gmt":"2026-10-29T17:26:40","slug":"la-tienda-de-novedades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-tienda-de-novedades\/","title":{"rendered":"La tienda de novedades\u00a0"},"content":{"rendered":"
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La idea de Boucicaut consist\u00eda en crear no s\u00f3lo una \u201ctienda de novedades\u201d, sino un emporio de las compras, y contrat\u00f3 nada menos que a Gustave Eiffel para qu1e le ayudase a construir su sue\u00f1o. Eiffel era un experto en la manipulaci\u00f3n del hierro y del vidrio, lo que significaba que pod\u00eda construir los enormes escaparates y las amplias superficies comerciales que Boucicaut ten\u00eda en mente. Los nuevos y mejorados almacenes Le Bon March\u00e9 abrieron sus puertas en 1870; eran una aut\u00e9ntica catedral del comercio, con luz que chorreaba desde las majestuosas claraboyas y departamentos a los que se acced\u00eda a trav\u00e9s de escaleras en espiral. La estructura ten\u00eda una superficie de 52.800 m2 y el almac\u00e9n lleg\u00f3 a tener una plantilla de tres mil empleados. Las t\u00e9cnicas que Boucicaut utilizaba para atrapar a su clientela eran sorprendentes por su modernidad: la entrega a domicilio, el reembolso, las rebajas de temporada, los cat\u00e1logos ilustrados y las comisiones por volumen de ventas para el personal son s\u00f3lo algunos de los avances que introdujo en el sector de la venta al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Por supuesto, Le Bon March\u00e9 no estaba solo: en las ciudades europeas y norteamericanas, el crecimiento econ\u00f3mico originado por la industrializaci\u00f3n dio lugar a un ansioso mercado de consumidores, y los gigantescos almacenes florecieron para dar respuesta a esta demanda. En 1862. Macy’s (en su origen una peque\u00f1a mercer\u00eda) se expandi\u00f3 durante la d\u00e9cada de 1900, convirti\u00e9ndose en el mayor gran almac\u00e9n del mundo. En 1851, William Whiteley abri\u00f3 una peque\u00f1a tienda en el poco elegante barrio londinense de Bayswater; a medida que su negocio crec\u00eda, Whiteley fue adquiriendo las tiendas vecinas, convirti\u00e9ndose en uno de los empresarios con m\u00e1s \u00e9xito de la ciudad. Whiteley fue asesinado en 1907 por un hombre que afirmaba ser su hijo ileg\u00edtimo. El gran almac\u00e9n que llevaba su nombre (en la actualidad, un centro comercial) fue inaugurado en 1912. A la vuelta de la esquina, en Regent Street, Liberty se asemejaba m\u00e1s, en lo tocante a ambiente y clientela, al Asprey actual. Inaugurado en 1875 por Arthur Lasenby Liberty, abastec\u00eda una demencial demanda de tejidos y objets<\/em> d’art<\/em> originarios de Oriente. Como hiciera Whiteley, Liberty fue adquiriendo propiedades colindantes de manera gradual, y su emporio pronto se convirti\u00f3 en el local comercial m\u00e1s moderno de Londres.<\/p>\n\n\n\n

Durante d\u00e9cadas, el gran almac\u00e9n sigui\u00f3 siendo un atractivo \u201cdestino\u201d, reflejando la idea anticipada por Gordon Selfridge de que ir de compras se convertir\u00eda en una forma de entretenimiento. Desafortunadamente, sin embargo, el caudal de novedades que originariamente hab\u00edan atra\u00eddo a la clientela hacia los almacenes comenz\u00f3 a secarse y, finalmente, se convirti\u00f3 en un gota a gota que desapareci\u00f3 en la nada. Un siglo despu\u00e9s de su creaci\u00f3n, los gigantes parec\u00edan m\u00e1s bien dinosaurios; sin duda, a Boucicaut y a Selfridge les hubieran resultado familiares. Mientras las en\u00e9rgicas y avispadas cadenas de gran distribuci\u00f3n comenzaban a seguir las pautas de la alta moda, los grandes almacenes se estancaban en sus aburridas marcas propias y en sus conservadoras estrategias de compra. Selfridges fue el primero en hacer estallar la burbuja del tiempo, al iniciar en 1994 una renovaci\u00f3n que durar\u00eda cinco a\u00f1os, reuniendo un pu\u00f1ado de marcas punteras y reconfigurando el gran almac\u00e9n para orientarlo hacia los j\u00f3venes compradores de gamas altas. En la actualidad, este proceso puede ser descrito como \u201ccrear tendencias para el estilo de vida y ofrecer a los consumidores una experiencia divertida y ligeramente alocada\u201d. <\/p>\n\n\n\n

En el momento de escribir este libro, Harrods (uno de los grandes almacenes m\u00e1s vetustos) acababa de contratar a Susanne TideFrater. En la l\u00ednea de salida se les adelant\u00f3 por escasos cent\u00edmetros el John Lewis Group, que recientemente dio a conocer la remodelaci\u00f3n (por un importe de cien millones de libras esterlinas) de Peter Jones, su gran almac\u00e9n insignia ubicado en Sloane Square. Al otro lado del Canal de la Mancha, las venerables Galeries Lafayette han inaugurado en su planta s\u00f3tano un espacio (en el que no se vende ning\u00fan art\u00edculo que se parezca ni por asomo a una ganga) dirigido a consumidores de entre 12 y 25 a\u00f1os de edad, llamado Version Originale, de paredes decoradas con grafiti, donde se organizan sesiones de disc-jockeys<\/em> en directo, y que posee una secci\u00f3n de manicura, una secci\u00f3n vintage y una cafeter\u00eda. El personal de ventas, joven y atractivo, contrasta vivamente con las severas se\u00f1oras maduras que a\u00fan presiden los mostradores de las plantas superiores. Un nombre brit\u00e1nico que ha estado vinculado a la moda desde los a\u00f1os noventa es Harvey Nichols, que, adem\u00e1s de su gran almac\u00e9n insignia en Knightsbridge, posee sucursales en Birmingham, Leeds, Manchester y Edimburgo. Cari\u00f1osamente conocido como \u201cHarvey Nicks\u201d, y defendido a capa y espada por Edwina y Patsy (las adictas a las compras y al champa\u00f1a que protagonizaban la comedia televisiva de culto Absolutely Fabulous), el gran almac\u00e9n (seg\u00fan apunta The<\/em> Independent)<\/em> \u201cno vende lavadoras ni tiene una cafeter\u00eda selfservice; el 80 % de sus existencias est\u00e1 formado por la mejor moda de los mejores dise\u00f1adores que puedan encontrarse en el mundo\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Es tambi\u00e9n uno de los pocos grandes almacenes que respalda su posicionamiento con una campa\u00f1a publicitaria impresa realmente llamativa, que en recientes temporadas se asemejaba a una colisi\u00f3n entre la tearsheet de una modelo y un cuadro del Bosco. Benjam\u00edn Harvey abri\u00f3 su tienda de textil para el hogar en 1813, en una casa adosada en la confluencia del londinense Knightsbridge con Sloane Street. En 1820, el negocio pas\u00f3 a manos de su hija, quien se asoci\u00f3 con un tal coronel Nichols para comercializar alfombras orientales, sedas y art\u00edculos de lujo. La actual tienda de Knightsbridge fue inaugurada en la d\u00e9cada de los ochenta del siglo xix. En la actualidad, el grupo es propiedad del empresario Dickson Poon, residente en Hong Kong. Con sus premiados escaparates y su tentadora selecci\u00f3n de marcas de dise\u00f1ador, Harvey Nichols es el lugar ideal para examinar la interacci\u00f3n entre un gran almac\u00e9n y sus clientes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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