{"id":2116,"date":"2026-10-29T07:25:00","date_gmt":"2026-10-29T07:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2116"},"modified":"2026-10-29T17:27:11","modified_gmt":"2026-10-29T17:27:11","slug":"la-tienda-es-la-estrella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-tienda-es-la-estrella\/","title":{"rendered":"La tienda es la estrella"},"content":{"rendered":"
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Hoy en d\u00eda, los clientes esperan que el acto de comprar sea<\/em> una experiencia de marca. <\/em>En la londinense New Bond Street, en una g\u00e9lida tarde de noviembre, los recientemente reinaugurados almacenes Asprey est\u00e1n decorados para la Navidad. Sin embargo, nada hay de chabacano en este festivo decorado, porque, adem\u00e1s de a pino y a velas perfumadas, Asprey huele a clase. \u201cBuenas tardes, se\u00f1or. \u00bfEn qu\u00e9 puedo ayudarle?\u201d me pregunta un portero elegantemente vestido, segundos despu\u00e9s de haber ca\u00eddo en la trampa y entrado. Le respondo que \u201cs\u00f3lo estoy echando un vistazo, gracias\u201d, y \u00e9l se retira discretamente con un leve gesto de reverencia, como si se tratase de mi flamante mayordomo.<\/p>\n\n\n\n

Desde 1847, Asprey comercializa art\u00edculos de lujo y de joyer\u00eda en estas mismas instalaciones, pero es poco probable que durante las \u00faltimas d\u00e9cadas alguien con un cierto gusto por la moda las haya visitado. Todo cambi\u00f3 en mayo de 2004, cuando los nuevos propietarios de Asprey (los inversores Lawrence Stroll y Silas Chou) reinauguraron los almacenes tras dos a\u00f1os de reformas, cuyo importe ascendi\u00f3 a cincuenta millones de libras esterlinas. La pareja adquiri\u00f3 Asprey & Garrard de manos de la realeza de Brunei en el a\u00f1o 2000. Asprey era c\u00e9lebre por comercializar productos de prestigio de lo m\u00e1s previsibles, como art\u00edculos de plata y de marroquiner\u00eda, relojes, porcelana, cristal, piedras preciosas y libros de coleccionista, pero Stroll y Chou se propusieron convertirlo en \u201cla quintaesencia del estilo de vida brit\u00e1nico de lujo\u201d, es decir, en un Louis Vuitton con acento ingl\u00e9s. Cuando el remodelado Asprey abri\u00f3 sus puertas, lo hizo respaldado por una campa\u00f1a publicitaria protagonizada por la actriz brit\u00e1nica Kiera Knightley y cuya direcci\u00f3n art\u00edstica corri\u00f3 a cargo de Fabien Baron, director de arte residente en Nueva York. En los grandes almacenes, adem\u00e1s de una extravagante variedad de frusler\u00edas y accesorios, se comercializa una l\u00ednea de pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> dise\u00f1ada por Hussein Chalayan.<\/p>\n\n\n\n

Ahora que Asprey ha tenido la oportunidad de acomodarse a su fabulosa nueva imagen, est\u00e1 claro que la estrella del espect\u00e1culo es el propio espacio. Antes de la remodelaci\u00f3n, los almacenes eran un laberinto mal ventilado formado por cinco casas adosadas del siglo XVIII, agrupadas en torno a un rec\u00f3ndito patio interior. El arquitecto Norman Foster (entre cuyos proyectos previos de remodelaci\u00f3n de gran envergadura se cuentan el Reichstag y el British Museum) destap\u00f3 el patio, lo cubri\u00f3 con vidrio y a\u00f1adi\u00f3 una espectacular escalinata que recuerda a la de un trasatl\u00e1ntico de lujo. El dise\u00f1ador de interiores David Milnari (quien, en 1990, fue el encargado de redecorar Spencer House, el antiguo hogar de Diana, princesa de Gales) mantuvo y recuper\u00f3 diversos elementos hist\u00f3ricos de los edificios, como, por ejemplo, los pilares decorativos y la chimenea del siglo XVIII, sin interferir con la modernidad del proyecto de Foster.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e1rea de venta, de 6.000 \u33a1, parece incluso m\u00e1s amplia gracias a una pared cubierta de espejo situada junto a la escalinata. Se respira una atm\u00f3sfera de sutil elegancia que invita a los compradores a permanecer en ella y a dejarse envolver por el lujo de las suntuosas moquetas y de los sof\u00e1s de cuero color crema que los tientan aqu\u00ed y all\u00e1. Varios detalles dan a entender que nos hallamos ante un concepto no s\u00f3lo de venta, sino de marca, como, por ejemplo, las sutiles referencias a la d\u00e9cada de los veinte (cuando Asprey estuvo remotamente de moda por \u00faltima vez) y, de un modo m\u00e1s evidente, el uso de un color determinado como marca de la casa, un p\u00farpura tan oscuro que parece color berenjena, y que puede verse en el r\u00f3tulo situado en el exterior del edificio, en los trajes que llevan los porteros de Asprey, y en un perfume marca de la casa llamado Purple Water.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa tienda es, sin lugar a dudas, la clave de la marca confirma Gianluca Brozzetti, presidente del consejo de administraci\u00f3n del Asprey & Garrard Group, y antiguo presidente de Lous Vuitton cn Par\u00eds. Hoy en d\u00eda, los clientes esperan que la compra sea una experiencia de marca. Cuando van dc una tienda a otra, pasan de una aun\u00f3sfera a otra. Y Asprcy posee una atm\u00f3sfera absolutamente \u00fanica. \u00bfEn qu\u00e9 otro lugar dc Londres puede encontrar un art\u00edculo especialmente dise\u00f1ado para usted por un equipo de artesanos agrupados bajo un mismo techo? Es la combinaci\u00f3n perfecta de antig\u00fcedad y modernidad. En la actualidad, muchas marcas intentan crear una p\u00e1tina de historia, pero una p\u00e1tina de estas caracter\u00edsticas no se crea, se adquiere.\u201d Vista desde la escalinata, la tienda posee sin duda un aire nost\u00e1lgico, como de otro mundo. Asprey es, en efecto, un gran almac\u00e9n de lujo; tal vez, mucho tiempo atr\u00e1s, todos los grandes almacenes eran as\u00ed.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy en d\u00eda, los clientes esperan que el acto de comprar sea una experiencia de marca. En la londinense New Bond Street, en una g\u00e9lida tarde de noviembre, los recientemente reinaugurados almacenes Asprey est\u00e1n decorados para la Navidad. Sin embargo, nada hay de chabacano en este festivo decorado, porque, adem\u00e1s de a pino y a […]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":2117,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[771],"class_list":["post-2116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-tienda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2116","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2116"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2118,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2116\/revisions\/2118"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}