{"id":2122,"date":"2026-10-15T12:50:08","date_gmt":"2026-10-15T12:50:08","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2122"},"modified":"2026-11-02T12:51:59","modified_gmt":"2026-11-02T12:51:59","slug":"como-llegar-a-ser-una-marca-de-ropa-exitosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/como-llegar-a-ser-una-marca-de-ropa-exitosa\/","title":{"rendered":"Como llegar a ser una marca de ropa exitosa"},"content":{"rendered":"
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\u00bfCu\u00e1l puede llegar a ser la magnitud de una marca Como Matthew Williamson? pretende el dise\u00f1ador convertirla en un Gucci o en un Prada? Williamson niega con la cabeza: \u201cOpino que somos una marca nicho, pero creo que se puede ser nicho y global a un tiempo. Pienso, en concreto, en Missni, Chlo\u00e9, Pucci y Marni; estas cuatro marcas, a pesar de ser internacionales, no son nombres necesariamente muy conocidos y, en mis momentos m\u00e1s optimistas, creo que es ah\u00ed donde reside nuestro futuro\u201d. Por el momento, Matthew Williamson posee una tienda y un perfume. La boutique de Bruton Street es como un fastuoso pavo real, y re\u00fane todos los elementos que conforman la marca Williamson: color, glamour, matices \u00e9tnicos, e incluso una inesperada sensibilidad \u00e0<\/em> la<\/em> arts<\/em> and<\/em> crafts,<\/em> lo que, como puede suponerse, provoc\u00f3 \u00e9xtasis de gozo en las revistas de interiorismo.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Velosa, \u201cla tienda es la piedra angular de la raz\u00f3n por la que estamos hoy aqu\u00ed y por la que podemos hablar sobre el futuro. No somos una compa\u00f1\u00eda basada en la publicidad, sino una peque\u00f1a marca brit\u00e1nica de dise\u00f1ador luchando por abrirse camino en el mercado internacional. Reflexionando sobre c\u00f3mo podr\u00edamos destacar en el panorama, nos dimos cuenta de que tendr\u00edamos que competir con gente como Stella McCartney y Alexander McQueen. Aunque las tiendas de estos dise\u00f1adores est\u00e1n respaldadas por el grupo Gucci, sab\u00edamos que tendr\u00edamos que ponernos a su mismo nivel, como m\u00ednimo en lo que respecta a la percepci\u00f3n que de ellos tiene el p\u00fablico. No nos conven\u00eda languidecer en un segundo plano con una peque\u00f1a boutique en Notting Hill, as\u00ed que reunimos el dinero necesario a trav\u00e9s de nuestro proyecto con Debenhams e hipotecando nuestras propias propiedades\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esta arriesgada iniciativa parece haber dado sus frutos, ya que, en el momento de nuestra entrevista, Velosa comenta que los ingresos que genera la boutique son seis veces superiores a los previstos. La f\u00f3rmula ser\u00e1 reproducida en breve en Nueva York. \u201cEl hecho de que hayamos sido capaces de iniciar una operaci\u00f3n de apertura de puntos de venta sin el respaldo de una corporaci\u00f3n empresarial, y aun as\u00ed seamos considerados casi tan potentes como nuestros vecinos (la tienda de Stella McCartney se halla s\u00f3lo a dos puertas de distancia, en Bruton Street), no tiene precedentes. La tienda tambi\u00e9n constituye una magn\u00edfica expresi\u00f3n de la marca y nos proporciona un contacto con la clientela extremadamente valioso.\u201d Velosa se\u00f1ala que el perfume funciona de modo similar, pero a escala reducida. \u201cDebes condensar, en sentido literal, todo lo que representas dentro de una caja y creo que, si eres capaz de hacerlo, es debido a que posees una marca de gran \u00e9xito.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Williamson describe la creaci\u00f3n de su perfume como \u201cuno de los proyectos m\u00e1s satisfactorios en los que jam\u00e1s haya trabajado (…) La persona responsable del dise\u00f1o del frasco era un personaje parisino muy chic y elegante; se sent\u00f3 frente a m\u00ed y no dijo palabra mientras yo me esforzaba por explicarle mis puntos de vista y el origen de mis ideas sobre el perfume. A falta de t\u00e9rminos m\u00e1s adecuados para expresarme, yo hab\u00eda improvisado un conjunto de… cachivaches: una taza de t\u00e9, un espejo veneciano, diversos objetos que me hab\u00edan inspirado a lo largo de los a\u00f1os. El hombre asinti\u00f3 y, cuando se fue, le coment\u00e9 a Joseph que \u00e9sa hab\u00eda sido probablemente la peor reuni\u00f3n de trabajo de toda mi vida\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Tres meses m\u00e1s tarde, el dise\u00f1ador de frascos volvi\u00f3 a aparecer; en esta ocasiona, se puso unos guantes blancos y coloc\u00f3 ocho bolsas de terciopelo sobre la mesa. \u201cAbr\u00ed la primera y pens\u00e9: \u2018iOh, Dios m\u00edo!’. Con la siguiente ocurri\u00f3 lo mismo; al final, todos los frascos me encantaban. El tipo no s\u00f3lo hab\u00eda prestado atenci\u00f3n a todas y cada una de mis palabras, sino que adem\u00e1s hab\u00eda interpretado mis ideas a la perfecci\u00f3n.\u201d<\/p>\n\n\n\n

El lanzamiento al mercado del perfume estuvo apoyado por la primera campa\u00f1a publicitaria de la marca, creada por la agencia M&C Saatchi. No obstante, Williamson enfatiza que su enfoque de la moda no ha cambiado, y subraya: \u201cHe supervisado personalmente cada detalle, de principio a fin, ya que no me hubiese sido posible hacerlo de otro modo. Despu\u00e9s de todo, en cada \u00e1rea de producto en la que te introduces, sigues tratando de expresar tu visi\u00f3n personal. No importa cu\u00e1n grande pueda llegar a ser finalmente tu empresa, es fundamental mantener el control sobre estos temas\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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