{"id":2125,"date":"2026-10-19T12:52:04","date_gmt":"2026-10-19T12:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2125"},"modified":"2026-11-02T12:55:06","modified_gmt":"2026-11-02T12:55:06","slug":"cuando-una-marca-decide-sacar-el-maximo-partido-de-su-disenador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/cuando-una-marca-decide-sacar-el-maximo-partido-de-su-disenador\/","title":{"rendered":"Cuando una marca decide sacar el m\u00e1ximo partido de su dise\u00f1ador"},"content":{"rendered":"
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Cuando una marca decide sacar el m\u00e1ximo partido de su dise\u00f1ador, los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n encantados de seguirle el juego; despu\u00e9s de todo, tanto en la prensa de moda como en los peri\u00f3dicos, una historia personal es una historia interesante. Cuando el talentoso Antonio Marras tom\u00f3 las riendas de Kenzo Woman, aparecieron en prensa art\u00edculos que lo defin\u00edan como la encarnaci\u00f3n perfecta del posicionamiento de la marca, dirigida a \u201cvagabundos de<\/em> luxe\u201d.<\/em> La edici\u00f3n francesa de Vogue de noviembre de 2004 a\u00f1adi\u00f3 lirismo al tema, comentando a sus lectores que Marras \u201cnunca ha so\u00f1ado con vivir en otro lugar m\u00e1s que en Alguer, en Cerde\u00f1a, donde los rostros de su ni\u00f1ez, la sonrisa del mar, los colores de la piedra, la gracia de los olivos y los juegos de sus hijos significan para \u00e9l la vida real\u201d. Se nos explica c\u00f3mo el dise\u00f1ador comenz\u00f3 trabajando en la tienda de la familia, y se nos hace saber que sus fuentes de inspiraci\u00f3n van desde el Extremo Oriente hasta Am\u00e9rica del Sur, abarcando de paso a Jap\u00f3n. Marras adora el arte, los museos y el cine, particularmente las pel\u00edculas de Visconti, Pasolini, Kubrick y Truffaut. En resumen, el gabinete de prensa de LVMH (grupo propietario de la marca Kenzo) no podr\u00eda haber hecho mejor su trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el 3 de mayo de 2004, ocurri\u00f3 algo que podr\u00eda poner en entredicho la conveniencia de asociar demasiado estrechamente a un dise\u00f1ador con una marca. El art\u00edculo, aparecido en el Wall<\/em> Street<\/em> Journal<\/em> Europe,<\/em> estaba encabezado por el siguiente titular: \u201cGucci renueva por completo su estrategia de dise\u00f1adores\u201d. M\u00e1s abajo, en un tama\u00f1o de fuente menor, el subtitular dec\u00eda: \u201cUn equipo sin grandes nombres suceder\u00e1 a la celebridad de la moda Tom Ford. \u00bfPuede la marca vender por s\u00ed misma?\u201d. \u00bfPuede? Mientras escrib\u00eda este libro a\u00fan no se hab\u00edan hecho p\u00fablicos los resultados, pero las reacciones frente a las \u00faltimas colecciones hab\u00edan sido poco entusiastas, y ciertamente a Gucci le falta emoci\u00f3n ahora que su dise\u00f1ador estrella se ha ido. Puede que el legado de Ford sea lo bastante potente para mantener a la marca al ralent\u00ed hasta que otro famoso sea reclutado, o hasta que otra personalidad igualmente potente surja de entre las propias filas de Gucci. Es posible que la marca Yves Saint Laurent, de la cual tambi\u00e9n era responsable Ford dentro del grupo Gucci, tenga mejores perspectivas de futuro. La prestigiosa marca francesa nunca se adapt\u00f3 del todo bien a la est\u00e9tica dura, oscura y centelleante de Ford; su elegante nuevo dise\u00f1ador, Stefano Pilati (quien trabaj\u00f3 silenciosamente tras el tel\u00f3n mientras Ford estuvo en el cargo) parece ser capaz de captar de manera bastante acertada el clasicismo y el refinamiento de la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ocurrir\u00eda si Galliano dejase Dior? El dise\u00f1ador encarna la marca a la perfecci\u00f3n. Y, \u00bfqu\u00e9 suceder\u00e1 con Paul Smith (la marca) cuando Paul Smith (el dise\u00f1ador) decida retirarse? Reflexionando recientemente sobre este asunto, Smith comentaba: \u201cSiempre lo paso mal cuando pienso en m\u00ed mismo como en una marca, aunque en ocasiones hago referencia a esa entidad llamada ‘Paul Smith’ como si no se tratase de mi propio nombre. Entr\u00e9 en este negocio porque me encantaba, y un d\u00eda mc despert\u00e9 y me di cuenta de que estaba aprisionado dentro de este sistema de marketing. Supongo que tendremos que esperar a ver qu\u00e9 pasa; el negocio est\u00e1 estructurado de tal manera que se cuidan todos los aspectos, excepto mi propia personalidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este estatus de estrella de los dise\u00f1adores ha tenido un corolario inesperado. Cuando, en julio de 2004, la revista estadounidense Elle<\/em> Girl encuest\u00f3 a m\u00e1s de mil lectoras adolescentes acerca de la profesi\u00f3n que consideraban m\u00e1s interesante, la respuesta mayoritaria fue \u201cdise\u00f1ador de moda\u201d, por encima de \u201cestrella de cine\u201d o de \u201cm\u00fasico\u201d. \u201cPara los adolescentes, los dise\u00f1adores de moda son las nuevas estrellas del rock\u201d, afirmaba el editor de la revista, Brandon Holley. A las adolescentes tambi\u00e9n las inspiran las incursiones de las aut\u00e9nticas estrellas del pop en el mundo de la moda: tanto Beyonc\u00e9 como Gwen Stefani dise\u00f1an colecciones de moda, y Kylie Minogue tiene su propia l\u00ednea de lencer\u00eda, llamada Love Kylie.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la capacidad como showman<\/em> de un Galliano y la elegancia despreocupada de un Ford son la fachada almibarada de una industria abrasiva; como carrera, el dise\u00f1o de moda hace que incluso el periodismo freelance<\/em> parezca una manera responsable y econ\u00f3micamente segura de ganarse la vida. A pesar de que la colecci\u00f3n de graduaci\u00f3n de Galliano en el Central Saint Martin’s College of Art fue muy aplaudida, el dise\u00f1ador tuvo grandes dificultades para conseguir apoyo financiero en Londres y, cuando se traslad\u00f3 a Par\u00eds, tuvo que dormir en el suelo de los apartamentos de sus amistades mientras creaba su siguiente colecci\u00f3n. Su carrera s\u00f3lo comenz\u00f3 a despegar cuando Anna Wintour, editora del Vogue<\/em> estadounidense, le ayud\u00f3 a asegurarse cierto apoyo financiero. Mientras tanto, Ford trabaj\u00f3 como asistente de dos dise\u00f1adores en Nueva York antes de fichar para Gucci, donde sus prendas pasaron desapercibidas hasta que, en 1995, dise\u00f1\u00f3 una colecci\u00f3n que marc\u00f3 un hito en la historia de la marca.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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