{"id":2232,"date":"2026-11-03T12:30:53","date_gmt":"2026-11-03T12:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2232"},"modified":"2026-11-05T12:32:10","modified_gmt":"2026-11-05T12:32:10","slug":"la-fama-vende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-fama-vende\/","title":{"rendered":"La fama vende"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Nuestros clientes tienen en gran estima la colaboraci\u00f3n con las estrellas.<\/p>\n\n\n\n

En 1975, Giorgio Armani vendi\u00f3 su Volkswagen; el importe de la venta pas\u00f3 a engrosar un fondo de diez mil d\u00f3lares que Armani y su socio Sergio Galleoti hab\u00edan reunido para inaugurar su casa de moda milanesa. En 1957, Armani abandon\u00f3 la Facultad de Medicina para entrar en el negocio de la moda, y comenz\u00f3 a trabajar como comprador para los grandes almacenes La Rinascente. Sin embargo, fue a comienzos de la d\u00e9cada de los sesenta, trabajando como dise\u00f1ador en Cerruti, cuando Armani aprendi\u00f3 todas las t\u00e9cnicas que utilizar\u00eda en su carrera profesional. El carism\u00e1tico Nino Cerruti era un maestro del marketing: en una ocasi\u00f3n, convenci\u00f3 a Lancia para que pintase una flota de veh\u00edculos del mismo color que uno de los trajes de su nueva l\u00ednea, y despu\u00e9s reclut\u00f3 a la curvil\u00ednea actriz Anita Ekberg para que, frente a las c\u00e1maras, estampara una botella de champa\u00f1a sobre uno de ellos. La eficacia de estos coups de publicidad no pas\u00f3 desapercibida para Armani, quien har\u00eda de la relaci\u00f3n con los famosos la piedra angular de su estrategia de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Las prendas de Armani eran espectaculares por s\u00ed mismas (aunque hoy en d\u00eda nos parezca familiar el look informal y deconstruido de sus trajes, en aquel tiempo resultaba revolucionario), pero hizo falta una estrella del cine para trasladar los dise\u00f1os de Armani de la prensa de moda al ojo p\u00fablico. La estrella era Richard Gere, y el veh\u00edculo fue una pel\u00edcula llamada American<\/em> Gigolo<\/em> (1980). Los dise\u00f1adores llevaban a\u00f1os vistiendo a las estrellas (por ejemplo, Hubert de Givenchy era c\u00e9lebre por dise\u00f1ar el guardarropa de Audrey Hepburn), pero \u00e9sta fue la primera ocasi\u00f3n en que un conjunto de prendas jugaba un papel tan preeminente en una pel\u00edcula, convirti\u00e9ndose en una extensi\u00f3n del personaje principal. Cuando Gere apareci\u00f3 en pantalla vestido con los trajes de Armani, las ventas de la compa\u00f1\u00eda se dispararon. Desde entonces, Armani ha alimentado esta estrecha relaci\u00f3n profesional con Hollywood y ha suministrado el vestuario para m\u00e1s de trescientas pel\u00edculas, asegur\u00e1ndose siempre de que su nombre aparezca en los t\u00edtulos de cr\u00e9dito. Su departamento de marketing tambi\u00e9n se ha encargado de que las estrellas del cine sean invitadas de manera habitual a sus desfiles y vistan de Armani para eventos de envergadura, en particular para la ceremonia de entrega de los Oscars. Durante un largo per\u00edodo de los a\u00f1os noventa, la noche de los Oscars fue la noche Armani.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el director de comunicaciones de Armani, Robert Triefus, \u201cciertamente, Armani debe ser considerado como el pionero del establecimiento de los v\u00ednculos entre la moda y Hollywood. Su vestuario para American<\/em> Gigolo<\/em> fue un hito que condujo a una relaci\u00f3n duradera, lo cual forma parte del valor de marca, ya que nuestros clientes tienen en gran estima la colaboraci\u00f3n con las estrellas\u201d. Armani no es el \u00fanico dise\u00f1ador que fomenta este tipo de relaciones; dise\u00f1adores como Valentino y Versace tambi\u00e9n han dado muestras de una especial habilidad para desplegar la artiller\u00eda del estrellato. Marc Jacobs, director art\u00edstico de la marca Louis Vuitton, ha dejado de utilizar a las supermodelos en los anuncios de la compa\u00f1\u00eda en beneficio de las estrellas del pop y de las actrices. En el Reino Unido, como ya hemos comentado, Matthew Williamson no esconde el hecho de que su perfil en el sector se ha visto puesto de relieve al vestir a todo un rosario de c\u00e9lebres jovencitas. La moda masculina tampoco es inmune a este fen\u00f3meno (v\u00e9ase el cap\u00edtulo 15: Objetivo:<\/em> el hombre).<\/em> Durante los d\u00edas previos a la noche de los Oscars, los dise\u00f1adores inician una danza de apareamiento con las estrellas y sus publicistas, envi\u00e1ndoles a menudo percheros cargados de prendas gratuitas con la esperanza de que alguna de ellas consiga llegar hasta la alfombra roja.<\/p>\n\n\n\n

Los beneficios derivados de estas colaboraciones son tan cegadores como la luz de un foco, ya que las estrellas confieren a las marcas una personalidad bien definida con el m\u00ednimo esfuerzo, llevando consigo un rico mundo de fantas\u00eda al que aspiran los consumidores. Adem\u00e1s, los consumidores mantienen con las estrellas una \u201crelaci\u00f3n\u201d muy particular y, aunque s\u00f3lo los hayan visto en la pantalla o en las p\u00e1ginas de las revistas, crean un v\u00ednculo afectivo con los famosos, consider\u00e1ndolos caras amistosas y \u00e1rbitros fiables del gusto, circunstancia con la que las modelos (con sus miradas distantes y sus cuerpos marcianos) no pueden competir. April Glassborow, jefa de compras de las colecciones internacionales para Harvey Nichols, recuerda que \u201ccuando Victoria Beckham fue fotografiada con un vestido de Chlo\u00e9 en sat\u00e9n de color verde para la secci\u00f3n ‘Style’del Sunday<\/em> Times,<\/em> gener\u00f3 una gran demanda de esa prenda. No se trata de una teor\u00eda: cuando un famoso se pone una prenda genera un efecto directo en las ventas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, s\u00f3lo debe haber unos cuantos lectores de revistas de moda que sigan pensando que, cuando una actriz es fotografiada con el \u00faltimo bolso mushave,<\/em> es porque lo ha comprado. Las famosas, como todo el mundo, van de compras de vez en cuando, pero, por regla general, son bombardeadas con regalos y acuerdos de patrocinio. Un dise\u00f1ador ser\u00eda casi capaz de cortar el pescuezo a otro con tal de que alguna estrella fuese fotografiada con uno de sus vestidos la noche de los Oscars o en el Festival de Cine de Cannes. \u201cCuando Nicole Kidman apareci\u00f3 vestida de Pucci en Cannes, fue muy fuerte\u201d, confirma Joseph Velosa, director gerente de Matthew Williamson. Casi tan fuerte, de hecho, como el compromiso de la actriz para ser el rostro del perfume N.o 5 de Chanel.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nuestros clientes tienen en gran estima la colaboraci\u00f3n con las estrellas. En 1975, Giorgio Armani vendi\u00f3 su Volkswagen; el importe de la venta pas\u00f3 a engrosar un fondo de diez mil d\u00f3lares que Armani y su socio Sergio Galleoti hab\u00edan reunido para inaugurar su casa de moda milanesa. En 1957, Armani abandon\u00f3 la Facultad de […]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":2233,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[327],"tags":[779],"class_list":["post-2232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-moda","tag-fama"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2232"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2234,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2232\/revisions\/2234"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2233"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}