{"id":2242,"date":"2026-11-10T11:51:23","date_gmt":"2026-11-10T11:51:23","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2242"},"modified":"2026-11-11T11:53:53","modified_gmt":"2026-11-11T11:53:53","slug":"la-comunicacion-a-traves-de-la-pasarela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-comunicacion-a-traves-de-la-pasarela\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de la pasarela"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como muchas de las decisiones que se toman en el sorprendentemente conservador mundo de la alta costura, la admisi\u00f3n en las chambres<\/em> syndicales<\/em> se decide en funci\u00f3n de los resultados empresariales. Los elegidos del clan son juzgados en t\u00e9rminos de volumen de ventas, real o potencial, a nivel internacional. Como se\u00f1ala Grumbach, \u201cun comprador estadounidense no se desplaza a Par\u00eds para comprar algo que ya existe en Estados Unidos, ya que busca algo realmente innovador. Despertar el inter\u00e9s de los compradores extranjeros es una de las cuestiones clave que buscamos cuando analizamos las solicitudes de afiliaci\u00f3n\u201d. Los candidatos env\u00edan una carta a la Chambre Syndicale, que a su vez les env\u00eda un formulario de solicitud. El dise\u00f1ador debe devolverlo cumplimentado junto con un voluminoso \u00e1lbum de prensa. \u201cY, aunque una buena cr\u00edtica de Suzy Menkes siempre ayuda estamos m\u00e1s interesados en el alcance internacional de la cobertura de prensa\u201d, comenta Grumbach, quien tambi\u00e9n subraya la importancia de lo que denomina \u201cla figura del padrino\u201d. Los candidatos deben asegurarse el apoyo de un nombre establecido del mundo de la moda, que pueda exponer su caso frente al comit\u00e9 de selecci\u00f3n. \u201cEs necesario tener un patrocinador que pueda hablar en tu nombre y explicar por qu\u00e9 deber\u00edas ser admitido. Al finy al cabo, esto es un club: si Christian Lacroix nos env\u00eda una carta afirmando que eres el pr\u00f3ximo gran dise\u00f1ador, esto puede ser de gran ayuda, y, por regla general, tambi\u00e9n respetamos el hecho de que Jean Paul Gaultier se dedique a asesorar a tu empresa, teniendo en cuenta que t\u00fa eres, en cierto modo, su competencia.\u201d Grumbach a\u00f1ade que el patrocinador deber\u00eda ser el presidente o el consejero delegado de alguna marca de moda, no simplemente un dise\u00f1ador. De nuevo, aunque la moda es un sector creativo, los ejecutivos ejercen una gran influencia.<\/p>\n\n\n\n

No es \u00fanicamente la naturaleza descaradamente exclusivista de las colecciones parisinas lo que puede disuadir a un dise\u00f1ador de desfilar en la capital francesa. De hecho, una serie de acontecimientos han puesto en tela de juicio la conveniencia misma de organizar desfiles, no s\u00f3lo en Par\u00eds, sino en cualquiera de los principales mercados de la moda.<\/p>\n\n\n\n

El m\u00e1s obvio es que las im\u00e1genes de un desfile est\u00e9n disponibles en Internet apenas una hora despu\u00e9s de que el dise\u00f1ador haya salido a saludar a la pasarela. La extensa cobertura a trav\u00e9s de la red implica que los compradores de los grandes almacenes ya no est\u00e1n obligados a asistir a los desfiles, y tambi\u00e9n que \u00e9stos est\u00e1n al alcance de falsificadores y copistas, con capacidad para poner a la venta imitaciones de las prendas antes de que los dise\u00f1adores hayan acabado de anotar los pedidos de los compradores. Grumbach asevera que \u201cesto no s\u00f3lo constituye una preocupaci\u00f3n, sino que representa un suicidio colectivo\u201d, comentario que atempera afirmando que \u201cpor supuesto, no existe una norma que obligue a los dise\u00f1adores a desfilar en p\u00fablico, pero \u00e9stos desean mantener su visibilidad y no hay nada comparable a un desfile para mostrar su arte. Es un modo de difundir sus ideas, es un medio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Durante estos d\u00edas, la mayor\u00eda de los compradores hacen sus pedidos en reuniones de \u201cpre colecci\u00f3n\u201d en las showrooms, <\/em>donde los dise\u00f1adores presentan versiones sencillas y comerciales de las prendas que m\u00e1s adelante pondr\u00e1n sobre la pasarela. Matthew Williamson, por ejemplo, organiza dos reuniones de pre colecci\u00f3n, en enero y junio. El director general de la marca, Joseph Velosa, comenta que \u201chabitualmente, la pre colecci\u00f3n es abiertamente comercial y representa la esencia de la firma sin el vestido que cuesta tres mil libras ni el abrigo que cuesta seis mil. No hay gastos operacionales ni bullicio, as\u00ed que tiene el benepl\u00e1cito de todos aquellos que comparten mi posici\u00f3n, ya que no existen costes por anticipado. Los compradores responden \u00fanicamente frente al producto, presentado en una sala. Algunas de las marcas llegan a vender hasta el 70 % de sus existencias durante las pre colecciones y, si \u00e9stas son recibidas de manera positiva, el dise\u00f1ador tiene mucha m\u00e1s confianza cuando llega el momento del desfile y se siente m\u00e1s libre para experimentar. Es por ello que los desfiles se est\u00e1n volviendo m\u00e1s teatrales en detrimento de lo comercial, ya que est\u00e1n dejando de ser considerados un arma directa de venta\u201d.<\/p>\n\n\n\n

April Glassborow, jefa de compras de las colecciones internacionales de dise\u00f1ador de Harvey Nichols, est\u00e1 de acuerdo en se\u00f1alar que la asistencia a los desfiles ya no es parte esencial de su trabajo: \u201cEs cierto que la mayor parte de nuestra labor tiene lugar durante la fase de pre colecciones; vemos prendas que son m\u00e1s asequibles, m\u00e1s b\u00e1sicas y que representan con claridad estilos y colores. Nos cuesta justificar la asistencia a los desfiles cuando puedes verlos en Vogue.com sin moverte de tu mesa. La iluminaci\u00f3n, la m\u00fasica, el depurado dramatismo de los desfiles merecen ser vistos, pero lo cierto es que son m\u00e1s importantes para los medios que para los compradores\u201d. Los desfiles de moda son, de hecho, anuncios vivientes. Son caros y extravagantes, pero, seg\u00fan Velosa, muy efectivos: \u201cLas personas ajenas al sector piensan que es una locura: ‘Trabajas durante seis meses para hacer algo que s\u00f3lo dura diez minutos?\u2019. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esos diez minutos son vitales, porque todo el mundo se halla en un estado de hipersensibilidad respecto a lo que est\u00e1s diciendo, mientras se fijan en los decorados, en las modelos que has podido fichar, en los famosos que est\u00e1n sentados en primera fila, en si Anna Wintour (editora del Vogue norteamericano) ha venido… Cada seis meses, se juzga si eres un dise\u00f1ador de plena actualidad o no y, por descontado, el producto est\u00e1 expuesto en el pedestal m\u00e1s alto que se pueda imaginar. El producto tiene que ser bueno, por supuesto, \u00e9sa es la piedra angular, pero si todo lo que le rodea tambi\u00e9n es adecuado, puedes transformar un producto a secas en un producto sensacional. La prensa escribe sobre ti, los compradores ven tu nombre en las revistas y, c\u00f3mo funcionan como aspiradoras, absorbiendo todo lo nuevo, cuando presentas la siguiente colecci\u00f3n quieren asistir a tu desfile para verte\u201d.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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