{"id":2251,"date":"2026-11-09T14:42:49","date_gmt":"2026-11-09T14:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/thedecolife.com\/?p=2251"},"modified":"2026-11-11T14:44:10","modified_gmt":"2026-11-11T14:44:10","slug":"la-moda-y-la-belleza-envasada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/la-moda-y-la-belleza-envasada\/","title":{"rendered":"La moda y la belleza envasada"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tiempo despu\u00e9s, la \u00e9poca de \u201cni\u00f1a de la calle\u201d se ha desvanecido en el pasado distante de la moda, y Moss ha hecho gala de su capacidad de adaptaci\u00f3n. Su aire espabilado ha sido decisivo para Burberry a la hora de conseguir atraer a un p\u00fablico joven y renovado. El estilo de Moss ha demostrado ser tan adecuado para la elegancia de Chanel como para la asequible marca de cosm\u00e9ticos Rimmel. Un art\u00edculo publicado en la revista W sobre el fen\u00f3meno Moss sugiere que sus imperfecciones f\u00edsicas (las pecas diseminadas por todo su rostro y su sonrisa ligeramente torcida que dan el contrapunto a sus impresionantes p\u00f3mulos y a su boca en forma de moh\u00edn) han permitido que j\u00f3venes de todo el planeta se sientan identificadas con ella. La fot\u00f3grafa Inez Van Lamsweerde la describe como \u201cmusa generacional\u201d, mientras que el artista Alex Katz (autor del retrato de Moss que sirvi\u00f3 como portada a una de las ediciones de W) comenta: \u201c(Moss) es totalmente com\u00fan y corriente, y eso es lo que la hace tan extraordinaria\u201d. En el mismo art\u00edculo, Tom Sachs explica por qu\u00e9 decidi\u00f3 fotografiarla en el entorno de un restaurante de comida r\u00e1pida: \u201cPor supuesto, su rostro es una marca por s\u00ed mismo, ella es un producto en s\u00ed misma\u201d (\u201cAll about Kate\u201d, W, septiembre de 2003). Las modelos se acostumbraron a verse a s\u00ed mismas como productos y a expresar una gama de valores que pueda ser utilizada por los vendedores. Al principio del libro de Gross, Cindy Crawford le comenta: \u201cMe veo a m\u00ed misma como la presidenta de una compa\u00f1\u00eda que posee un producto, Cindy Crawford, que todo el mundo desea, y la posesi\u00f3n de este producto me otorga un cierto poder. Si empiezas a pensar que es tu agencia y no t\u00fa quien posee ese producto, entonces tienes un problema\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No es mi intenci\u00f3n explorar en este libro el lado m\u00e1s s\u00f3rdido del negocio de las modelos, que aparece descrito con detalle en el libro de Gross; Mil\u00e1n, en particular, es descrita como un cenagal en el que los mujeriegos nadan en c\u00edrculos alrededor de las agencias de modelos como aut\u00e9nticos tiburones. Posiblemente, el momento m\u00e1s siniestro de la profesi\u00f3n fue el que se vivi\u00f3 como consecuencia del documental de investigaci\u00f3n sobre las agencias de modelos que en 1999 llev\u00f3 a cabo el periodista de la BBC Donald MacIntyre, y que formaba parte de la serie documental MacIntyre<\/em> Undercover.<\/em> El reportero utiliz\u00f3 toda una serie de micr\u00f3fonos ocultos para presentar un sector acribillado por los depredadores sexuales y por la adicci\u00f3n a las drogas. El documental fue censurado y se llevaron a cabo acciones legales contra el mismo, pero para entonces \u00e9ste hab\u00eda venido a confirmar lo que gran parte del p\u00fablico ya sospechaba. La triste imagen de las agencias de modelos que se gener\u00f3 como consecuencia del documental exaspera a John Horner, director general de la agencia brit\u00e1nica Models. \u201cLa manera en que los medios presentan al sector es deplorable comenta. En el Reino Unido desarrollamos uno de los negocios m\u00e1s profesionales del mundo. (A nivel internacional) el sector padece el descr\u00e9dito causado por unas cuantas agencias mugrientas que mancillan su reputaci\u00f3n. La mayor\u00eda de las agencias brit\u00e1nicas est\u00e1n dirigidas por mujeres y, por tanto, no son estas agencias las que causan perjuicios al sector. Los hombres que se dedican a este negocio tienen la responsabilidad de comportarse como profesionales, y deben proteger a las modelos, ya que \u00e9stas, en la mayor\u00eda de los casos, no son m\u00e1s que chicas j\u00f3venes y vulnerables. Cuando las enviamos a Italia (que adolece de una triste reputaci\u00f3n dentro del sector) para alguna sesi\u00f3n fotogr\u00e1fica, nos aseguramos de que un profesional cualificado las acompa\u00f1e. A menudo, son sus propios padres quienes viajan con ellas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Horner comprende a la perfecci\u00f3n la importancia que las modelos tienen a ojos de los profesionales del marketing, ya que se ha dedicado a la publicidad durante m\u00e1s de treinta a\u00f1os. Comenz\u00f3 en 1965, en una agencia llamada Dorlands, envolviendo paquetes llenos de productos promocionales. A lo largo de los a\u00f1os, ha trabajado para algunas de las agencias m\u00e1s conocidas en el sector publicitario (incluyendo a Leo Burnett y a J. Walter Thompson), ha fundado dos empresas, las ha vendido con beneficios, y ha jugado un papel clave en destacadas operaciones de fusi\u00f3n de compa\u00f1\u00edas. En 1998 comenz\u00f3 a trabajar como asesor de las dos principales bookers<\/em> (t\u00e9rmino que define a los agentes en el mundillo de las modelos) de Models, Karen Diamond y Kathy Pryer, a quienes los fundadores de la agencia les propusieron comprarla.<\/p>\n\n\n\n

\u201c(Diamond y Pryer) se fueron dando cuenta de que no pose\u00edan la pericia profesional que el negocio requer\u00eda: no sab\u00edan c\u00f3mo recaudar dinero ni c\u00f3mo plasmar sobre el papel un plan de negocios. Sin embargo, el futuro (de la agencia) parec\u00eda prometedor, as\u00ed que llevamos a cabo lo que, desafortunadamente, se conoce como ‘BIMBO\u2019 (buyin<\/em> management<\/em> buy<\/em>out), ya que yo me un\u00ed al equipo mediante la adquisici\u00f3n de parte del negocio. De este modo, en enero de 1999, me convert\u00ed en agente de modelos.\u201d Homner comenta que su labor como director general de la agencia tiene lugar entre bastidores. \u201cAl incorporarme a la agencia, hice lo que se espera exactamente que haga un tipo proveniente del marketing, es decir, restablecer la identidad de marca. Era evidente que ten\u00edamos una magn\u00edfica reputaci\u00f3n, ya que la agencia llevaba treinta y cinco a\u00f1os en funcionamiento, y adem\u00e1s pose\u00eda ciertos valores de marca, que yo mantuve y reforc\u00e9. Es de suma importancia que, como agencia que somos, tengamos un comportamiento correcto, ya que esto constituye un elemento clave de nuestro posicionamiento. Pagamos puntualmente a nuestras modelos, y en nuestra agencia no se dan comportamientos impropios de ning\u00fan tipo. Es de vital importancia que seamos insuperables en ese aspecto, lo que supone un reto interesante, ya que debemos tranquilizar a los padres (de las modelos adolescentes) y, al mismo tiempo, hacer que la agencia sea lo suficientemente aut\u00e9ntica como para resultar atractiva para los j\u00f3venes.\u201d Models tiene una historia ilustre: fundada en 1968, ha jugado un papel decisivo en la carrera de modelos como Twiggy, Jerry Hall, Yasmin Le Bon y una de las modelos favoritas de hoy en d\u00eda, Karen Elson. <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tiempo despu\u00e9s, la \u00e9poca de \u201cni\u00f1a de la calle\u201d se ha desvanecido en el pasado distante de la moda, y Moss ha hecho gala de su capacidad de adaptaci\u00f3n. Su aire espabilado ha sido decisivo para Burberry a la hora de conseguir atraer a un p\u00fablico joven y renovado. El estilo de Moss ha demostrado […]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":2252,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2251","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2251"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2253,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2251\/revisions\/2253"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2252"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2251"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thedecolife.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}