Renová tu Vestidor comenzó en 2012 como un modelo similar a los que surgieron en la última década. Cecilia Membrado, la fundadora del proyecto, detectó una problemática en su vida cotidiana y se lanzó con su trabajo. Renová tu Vestidor es un emprendimiento donde la gente puede comprar y vender ropa de calidad sin usar, y en la actualidad, con la llegada de la inteligencia artificial, Membrado apuesta por el “live shopping” y la “moda circular”.
Durante una entrevista, Membrado confesó que el proyecto nació ante el cúmulo de ropa que tenía y la imposibilidad de guardarla en su departamento. La emprendedora lanzó una “feria” para que las personas puedan acercarse a comprar ropa de calidad con etiqueta, y desde allí el proyecto no paró. Actualmente se convirtió en un ecommerce con más de dos millones de usuarios activos, un equipo con más de 30 personas y dos mercados por complacer.
En el presente, Renová tu Vestidor es un marketplace. ¿Por qué? Cuando Membrado apostó por la “feria online” y la digitalización del proyecto, entendió que la gente no solo quería comprar sino también vender. El aumento de la demanda decantó en un marketplace digitalizado y organizado para que los usuarios puedan consumir pero también vender, como una especie de “prosumers”.
Es por ello que Renová tu Vestidor se fue adaptando a la tecnología y al avance del público. Pasó de ser una simple feria presencial con invitación vía mail a ser una aplicación de una empresa tecnológica que opera en dos mercados, mantiene millones de usuarios activos y cuenta con varias transacciones por minuto.
Membrado confesó que el emprendimiento pasó por todas las etapas. Hace unos años, el proyecto tuvo un local físico pero la fundadora decidió cerrarlo porque admitió que la “desenfocó mucho”.
¿Por qué Renová tu Vestidor es circular?
Un poco por sentido común y un poco porque se ajusta a la definición de circularidad en la moda, el proyecto fundado en 2012 responde a la circularidad por dos puntos: las prendas cobran un nuevo valor, o ciclo de uso al ser “circuladas” en el marketplace. Esto se ajusta al sentido común de la circulación de las prendas, con el objetivo de que no queden en el fondo del armario.
La otra parte de la circulación, más arraigada a la economía circular que se encuentra en la industria de la moda, está relacionada con la conciencia ambiental de la aplicación, que tiene como propósito reducir la contaminación global de la industria y fomentar el consumo responsable en base a la comunidad. “Nuestra misión es darle una nueva oportunidad” afirmó la fundadora.
Renová tu Vestidor opera para Argentina y Chile y se ha transformado en un marketplace preferido por los consumidores. Y también, en el presente, Membrado ha lanzado junto a su equipo el programa “RTV PRO”, un programa enfocado a los nuevos emprendedores que podrán arrancar su propio negocio dentro de la aplicación sin costo de inversión inicial.
“RTV PRO está diseñado para acompañarlos y facilitarles el camino” indicó la fundadora, que especificó que el proyecto está programado para que los emprendedores puedan gestionar y vender mediante el marketplace. Parte de este nuevo proyecto dentro del marketplace es un paso más hacia el desarrollo de una “comunidad”, según definió Membrado.
Según detallaron a través de una entrevista, Renová tu Vestidor focaliza sus acciones en la comunidad, que se ha creado a través de todos los usuarios que tienen un único perfil y son “el motor de cambio”. En 2025, el emprendimiento integró en su comunidad a distintas modelos y figuras públicas para expandir el modelo de negocio e invitar a que más personas se unan.
Live shopping
El live shopping es una estrategia digital impuesta por varias marcas que vincula transmisiones en vivo de algunas marcas con la venta de productos en tiempo real. Es una transmisión en vivo donde los usuarios pueden interactuar mediante un chat y hacer consultas. El live shopping simula ser un evento en vivo televisivo de ropa pero a través de las redes sociales.
Renová tu Vestidor fue más allá en su propuesta y se diferenció del modelo tradicional del live shopping. Al ser un marketplace que ha enfatizado en el rol de los vendedores y los propios emprendedores, el proyecto tan solo permite que los vendedores con mejor reputación y ventas puedan acceder a la experiencia.
Además, las prendas de la comunidad son sostenibles, apuntan a todo el canal familiar y eso también es un rasgos distintivo de la marca. La marca se ha consolidado como un marketplace de primer nivel que opera en Argentina y Chile y ha impulsado la experiencia del live shopping ante su lineamiento hacia la tecnología y la digitalización de la empresa.
Renová tu Vestidor es un marketplace con millones de usuarios que potencian la circularidad y el live shopping a través de la tecnología y el desarrollo de una comunidad.
