Wandergreen es pionera en el mercado de las mochilas sustentables. ¿Por qué? Es la primera marca argentina en utilizar “papel kraft”, un recurso originario de Alemania y que la palabra “kraft” alude a “resistente”. En el sitio web oficial de la marca señalaron las principales características del papel kraft, siendo algunas de ellas la resistencia, vegano, funcional, impermeable, fuerte y liviano.
Wandergreen es la primera marca en fabricar mochilas con papel kraft tratado, y hace unos meses ingresó en el portfolio de Moov. La empresa argentina también se ha consolidado como una compañía sustentable ante sus acciones benéficas para el medioambiente. Según detallaron, por cada mochila vendida, la empresa dona un árbol a la ONG “Reforestarg”.
La compañía que fabrica mochilas también fomenta la inclusión laboral. ¿De qué manera? Algunos de sus empleados pertenecen a la Fundación IDEL, que trabaja con personas discapacitadas. Estos empleados mantienen distintos puestos laborales, sobre todo en la evaluación de la calidad de los productos.
La pandemia y el arraigo por La Patagonia, el inicio de Wandergreen
Algunos emprendimientos argentinos suelen estar sujetos a las ciudades natales de los emprendedores. Muchos que están involucrados en la moda sostenible indicaron que la naturaleza, el aire libre y el vínculo familiar incentivaron las ganas de emplear técnicas y recursos amigables hacia el medioambiente. Wandergreen no es la excepción e Ignacio Ciarocca lo dejó en claro.
Previo a la pandemia, Ciarocca trabaja en una agencia de viajes junto a sus socios. Ante el parate provocado por el Covid-19, el emprendedor entendió que el momento para lanzar un producto diferente e innovador era durante el confinamiento, ante la imposibilidad de vender viajes. Así es como surgió Wandergreen, la primera empresa argentina en fabricar mochilas con papel kraft tratado.
El papel kraft, la estrella de la marca argentina de mochilas
Dentro del sitio web de la marca están resaltadas las características del papel kraft. En primer lugar, al ser un recurso que no utiliza productos de los animales, es un recurso vegano y que proviene de la pulpa de madera importada de ciertos cultivos especiales. Recibe un tratamiento especial y se convierte en una tela lavable y resistente.
Suele ser de color marrón y es 100% recivlable para que pueda seguir su desarrollo y fomentar la economía cicrula, que alude al circulo de reconvertir y revalorizar los productos descartados. El papel kraft suele asociarse al cuero aunque es más amigable con el medio ambiente. Tiene un nivel de espesor muy bajo, lo que convierte una mochila liviana pero fuerte y resistente.
Sobre las mochilas en específico, son duraderas y desde la marca las fabrican con el objetivo de que sean impermeables y resistentes. Apuntan al largo plazo y Wandergreen sostiene que “son ideales para tu vida diaria y tus viajes alrededor del planeta de una manera más sustentable”. Y por último, el tratamiento de la mochila conlleva un lavado a mano con agua y jabón y puede ser lavada todas las veces que sea necesario.
Modelo de negocio: triple impacto e historia de la marca
Hay veces que estos modelos de negocio apelan a construir una comunidad entre el público y la empresa.
¿Qué quiere decir esto? Formar una comunidad entre los clientes y la empresa a disposición. Wandergreen ha construido una marca que se identifica con La Patagonia y el medio ambiente y pretende hacer lo mismo con el público. Para los fundadores, que los consumidores conozcan el origen de la compañía es clave para entender el por qué de sus acciones y el impacto positivo en la industria textil.
Wandergreen utiliza todas las vías digitales para vender y promocionar sus productos. “Las utilizamos principalmente como posicionamiento de marca para contar nuestra historia y nuestro estilo de vida que tiene que ver con viajar y descubrir los rincones de Argentina” expresaron desde la marca, en esa búsqueda de conectar con el público desde el lado personal.
La empresa de mochilas diseñadas con papel kraft venden mediante las redes sociales y Mercadolibre. En algunas tiendas multimarca también figuran las mochilas de la empresa. En cuanto al triple impacto, la marca inspirada en el sur del país adopta un modelo ambiental, económico y social, que representa el triple impacto y habla del significado de la sostenibilidad.
Además, desde la marca profundizaron el trabajo a largo plazo que hacen con organizaciones de diferentes puntos del país. Trabajan con el Museo Malba, ubicado en CABA, La Portuaria (Bahía Blanca), Asia Mercado Natural (Neuquén) y otros sitios en la Capital Federal.
Así como las mochilas pertenecen a los accesorios incluidos en la moda, Wandergreen adelantó que trabajan en el lanzamiento de materas y bandoleras para aumentar el portfolio de productos.
¿Cuál es el siguiente paso? “Queremos llegar a EE.UU. y otros países de América y del mundo” expresaron desde la marca, inspirada en Ushuaia, el sur del país argentino y difundir “Tierra del fuego” por el mundo.
